A inspiração para renovar a casa pode surgir de uma imagem nas redes sociais, de uma pesquisa sobre decoração ou de um detalhe que desperta o desejo de mudar um ambiente. É nesse processo de descoberta e escolha que a Lorenzetti busca se aproximar dos consumidores com “Fluxo Perfeito”, campanha digital dedicada à sua linha de metais para cozinhas, banheiros, lavabos e áreas de serviço.
Desenvolvida pela equipe de marketing da empresa, a iniciativa utiliza o movimento da água como elemento criativo para relacionar design e funcionalidade. A mensagem “A vida flui melhor com escolhas certas” orienta a comunicação, que procura mostrar como diferentes soluções podem acompanhar as necessidades da rotina.
“Com a campanha, buscamos mostrar que o design vai além da forma, enquanto a funcionalidade vai além do uso. Quando esses elementos se encontram, os produtos passam a responder de maneira mais fluida às diferentes demandas da rotina”, afirma Paulo Galina, gerente de marketing da Lorenzetti.
Pinterest conecta inspiração e decisão de compra
Entre as principais frentes da estratégia está a ampliação da presença da marca no Pinterest, canal utilizado para pesquisar ideias de decoração, reformas e organização de ambientes.
A ativação inclui Pins e colagens, recurso que permite selecionar elementos de diferentes imagens e reuni-los em composições personalizadas. Os conteúdos também apresentam informações sobre os itens divulgados e links para o site da fabricante, facilitando o acesso às opções encontradas durante a pesquisa.
Segundo dados apresentados pela Lorenzetti, decoração está entre as cinco categorias mais pesquisadas no Pinterest no Brasil, com 54 milhões de buscas mensais. Outro indicador aponta que 62% dos usuários procuram conteúdos relacionados ao tema pelo menos uma vez ao ano. As informações correspondem ao período de outubro de 2023 a setembro de 2024.
“Estar no Pinterest nos permite participar de um momento relevante da jornada do consumidor, durante a busca por ideias e referências para a casa. Queremos inspirar essas escolhas e, ao mesmo tempo, facilitar o acesso às soluções da Lorenzetti”, destaca Galina.
Estratégia inclui Netflix, YouTube e criadores de conteúdo
A comunicação também contempla mídia display e programática em sites, anúncios no YouTube e inserções publicitárias na Netflix, ampliando os pontos de contato com diferentes públicos.
No Instagram e no TikTok, influenciadores apresentarão aplicações dos metais em situações cotidianas, aproximando as características dos modelos de experiências reais de uso.
Entre os itens destacados estão o monocomando Loren Neo, a torneira Swan, o Loren Flex Multiuso e o monocomando Loren Kitchen.
Com veiculação nacional prevista até a primeira quinzena de dezembro, a iniciativa integra diferentes canais digitais para acompanhar o consumidor desde a busca por ideias até a escolha de soluções para a casa.
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