Uma receita que gruda na forma, uma embalagem que rasga no momento errado ou um preparo que não sai como o esperado. Situações comuns na cozinha ganham contornos de filme de horror na campanha de Halloween criada pela MAD HIT para a Wyda Embalagens.
Com o conceito “Sem Wyda, cozinhar vira um terror”, a agência explora pequenos contratempos domésticos para construir uma narrativa que mistura humor e suspense. A proposta é destacar a importância das soluções da fabricante no dia a dia, utilizando a linguagem do entretenimento para abordar situações familiares aos consumidores.
A comunicação contempla mídia impressa, Digital Out of Home (DOOH), redes sociais, parcerias com influenciadores e ações de endomarketing, com desdobramentos adaptados às características de cada canal.
Influenciadores protagonizam investigação inspirada em true crime
Uma das ativações digitais recorre à estética das produções de true crime, gênero que apresenta histórias de crimes e investigações por meio de narrativas de suspense.
Nos conteúdos, os influenciadores Marcos Campos (@eusoumarcoscampos) e Jaqueline Guerreiro (@jaquelineguerreiro) conduzem uma investigação cujo mistério é revelado ao final: o suposto “crime” foi escolher um produto que não era da Wyda.
“A ideia era encontrar uma forma proprietária de falar sobre Halloween a partir do universo da Wyda. Quando chegamos ao conceito, percebemos que tínhamos uma plataforma que poderia ir além de um conteúdo sazonal e ganhar diferentes formatos, explorando sempre esse contraste entre o cotidiano e o terror”, afirma Caio Aidar, CEO da MAD HIT.
Intervenção artística amplia conceito para as ruas
A estratégia também inclui uma execução de mídia exterior digital que incorpora elementos produzidos manualmente por um artista plástico.
A proposta utiliza o próprio espaço publicitário como parte da ambientação, combinando recursos digitais e intervenções físicas para reproduzir a atmosfera do Halloween.
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