A Rodovia Anhanguera, um dos principais corredores de ligação entre a capital e o interior paulista, terá novos espaços destinados à publicidade. A VEX venceu a concorrência para explorar comercialmente pontos da SP-330, com previsão inicial de instalação de 80 painéis digitais e estáticos. Os contratos garantem à empresa o direito de atuação até 2049.
Os acordos foram firmados com as concessionárias ViaPaulista e Intervias e contemplam a implantação de equipamentos em praças de pedágio, passarelas e outros locais estratégicos, conforme as diretrizes aprovadas pela Agência de Transporte do Estado de São Paulo (ARTESP). Os termos também permitem ampliar a quantidade de peças ao longo da vigência.
“Esses acordos representam um marco crucial em nossa trajetória. Agora, levaremos um novo padrão de exibição a trechos de altíssimo valor estratégico para as marcas que buscam se conectar com o público do interior do estado”, destaca Alex Daniel, sócio-fundador da VEX Painéis.
Interior paulista amplia oportunidades para mídia OOH
A iniciativa fortalece a presença da publicidade exterior em regiões com intensa circulação de pessoas e atividades econômicas. A ViaPaulista administra aproximadamente 720 quilômetros de malha viária, conectando 35 municípios, incluindo polos como Araraquara, Ribeirão Preto, Franca e São Carlos.
No trecho da Anhanguera entre Ribeirão Preto e Santa Rita do Passa Quatro, o movimento chega a cerca de 267 mil veículos em períodos festivos e feriados prolongados, segundo informações divulgadas pela companhia. Já a Intervias gerencia 380,3 quilômetros de estradas distribuídos por 19 cidades.
A combinação de tecnologia LED, utilizada no Digital Out of Home (DOOH), com formatos tradicionais amplia as possibilidades de comunicação para anunciantes interessados em alcançar motoristas e passageiros que circulam pelo interior do estado.
Investimentos em mídia exterior crescem no Brasil
A expansão da VEX acompanha o aumento dos investimentos em publicidade fora de casa. De acordo com o Cenp-Meios, o setor movimentou R$ 1,857 bilhão no primeiro semestre de 2026, crescimento de quase 30% em relação ao mesmo período de 2025.
O montante correspondeu a 13,4% dos investimentos publicitários monitorados pelo levantamento, refletindo a participação do OOH no planejamento de mídia de marcas e agências.
A digitalização dos espaços também amplia as possibilidades de veiculação, permitindo a alternância de mensagens e campanhas em um mesmo equipamento.
A conquista na Anhanguera se soma à parceria anunciada pela VEX com a The LED, que envolve investimentos superiores a R$ 70 milhões destinados à digitalização da mídia rodoviária no Brasil.
Com os novos contratos, a empresa amplia sua presença em corredores de circulação do interior paulista e fortalece sua atuação em formatos estáticos e digitais.
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