O Cannes Lions se prepara para ultrapassar os limites do Palais des Festivals e ocupar novos espaços da cidade francesa. Pela primeira vez em seus 74 anos de história, o Festival Internacional de Criatividade levará trabalhos premiados e finalistas para a Croisette, praias e outros locais de Cannes, ampliando a presença das ideias que movimentam a indústria da comunicação.
A mudança integra uma reformulação que terá início em 2027, com o objetivo de conectar as atividades oficiais aos encontros, eventos e oportunidades de negócios que se multiplicaram ao redor da premiação. O plano também prevê a evolução do credenciamento, mais recursos para programas de inclusão e a criação de um reconhecimento dedicado a personalidades de diferentes setores.
A iniciativa acompanha o crescimento do Cannes Lions como ponto de encontro de marcas, agências, plataformas, criadores e empresas que atuam na interseção entre cultura, tecnologia e negócios.
O Palais des Festivals continuará concentrando as cerimônias de premiação e parte importante da programação. No entanto, a organização pretende ampliar a presença dos trabalhos vencedores e selecionados por meio de exposições imersivas, exibições e conteúdos que revelam os processos por trás das campanhas.
Fora do complexo, instalações, projeções e outras ativações ocuparão espaços participantes da cidade. A proposta é permitir que o público encontre produções reconhecidas pelo Cannes Lions também durante sua circulação por diferentes regiões, aproximando a programação do ambiente urbano.
Credencial dará acesso a atividades além do Palais
Outra novidade é a transformação gradual do passe de participante em uma espécie de passaporte. A partir de 2027, a credencial começará a permitir acesso a determinadas atividades oficiais, palcos e locais participantes fora do centro de convenções.
A organização também adotará as classificações Flagship Experiences e Recommended Experiences para identificar iniciativas que fazem parte da programação ampliada.
A intenção é facilitar a circulação dos profissionais e a descoberta de oportunidades relevantes, com a perspectiva de integrar diferentes atividades em uma única credencial nos próximos anos.
“A intenção não é criar uma divisão entre o festival e tudo o que acontece ao seu redor, mas aproximá-los. A diversidade do ecossistema criativo do Cannes Lions é uma de suas maiores forças. Nossa ambição é ir além do acesso e gerar vantagens: ajudar as pessoas a gastar menos tempo tentando descobrir aonde ir, o que vivenciar e quem encontrar, e mais tempo estabelecendo conexões, fazendo descobertas e aproveitando as oportunidades que tornam o Cannes Lions tão especial. Experiências diferentes. Um ecossistema conectado”, afirma Thea Skelton, vice-presidente sênior de LIONS Festivals.
O novo formato será implementado por etapas e não representa entrada irrestrita em todos os eventos realizados na cidade.
Cannes Lions amplia investimento em inclusão para 3 milhões de euros
A organização também aumentará em 50% os recursos destinados ao programa Equity, Representation and Accessibility (ERA), voltado à participação de profissionais de comunidades historicamente sub-representadas.
O investimento passará de 2 milhões para 3 milhões de euros em 2027, quando a iniciativa chegará ao quarto ano. O compromisso se soma a projetos como o See It Be It e o LIONS Scholarship, que oferecem oportunidades totalmente financiadas para talentos em desenvolvimento.
“A criatividade não pertence a uma única indústria, mercado ou comunidade. E o Cannes Lions também não deveria pertencer. À medida que o festival reúne uma parcela cada vez maior da economia criativa, queremos garantir que as oportunidades de participação sejam igualmente acessíveis. Ampliar nosso compromisso com o ERA é uma medida prática para fazer com que a comunidade do Cannes Lions reflita melhor a diversidade do panorama criativo global”, afirma Frank Starling, diretor de Diversidade, Equidade e Inclusão da LIONS.
As inscrições para os programas estão disponíveis no site oficial do Cannes Lions.
Nova homenagem reunirá nomes da cultura, tecnologia e entretenimento
Entre os anúncios está a criação da Global Creative Assembly, iniciativa anual que reconhecerá personalidades cujas contribuições ultrapassaram os limites de suas áreas de atuação.
A seleção abrangerá publicidade, marketing, cinema, música, esporte, moda, design, tecnologia, entretenimento e economia dos criadores de conteúdo. Os primeiros homenageados receberão o Laureate Lion durante as cerimônias do Cannes Lions 2027. A programação incluirá palestras, apresentações e encontros sobre os processos de criação e as trajetórias desses profissionais.
Os nomes da edição inaugural serão divulgados nos próximos meses.
Uma nova etapa para a indústria criativa
Para Simon Cook, CEO da LIONS, o desafio agora é aproveitar essa concentração de profissionais e empresas para ampliar a circulação de ideias e gerar oportunidades. “Há mais de 70 anos, as pessoas vêm ao Cannes Lions porque acreditam que a criatividade importa. No centro de tudo sempre esteve a comunidade criativa: as pessoas que fazem o trabalho, elevam os padrões e impulsionam a indústria. O que mudou foi a dimensão de tudo o que hoje se reúne em torno dessa crença”, afirma.
Segundo o executivo, a proposta é dar maior visibilidade às melhores criações, ampliar a participação de profissionais de diferentes origens e aproximar quem desenvolve projetos das empresas que podem investir neles. “A criatividade é uma das fontes mais poderosas de vantagem competitiva do mundo. O Cannes Lions é onde a melhor criatividade do mundo encontra as pessoas e empresas que a desenvolvem, investem nela e acreditam em seu valor. Nossa ambição é ampliar as possibilidades ao reuni-las”, acrescenta.
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