O glamour dos musicais de Hollywood, com suas coreografias, figurinos e cenários elaborados, inspira a nova campanha da Swarovski, estrelada por Ariana Grande. Em “JOY: The Swarovski Musical”, a cantora e embaixadora global da marca protagoniza uma sequência de atos que percorrem diferentes universos das artes cênicas, combinando dança, moda e joalheria.
A produção utiliza a linguagem dos espetáculos teatrais para apresentar as linhas Millenia, Una, Mesmera e Vienna. A cada cena, a artista assume uma nova personagem, enquanto os acessórios acompanham as mudanças de figurino e ambientação.
Plumas, estruturas octogonais e cores associadas à identidade da Swarovski compõem a direção de arte, aproximando a estética dos grandes palcos dos códigos visuais da grife.
De Fred Astaire ao balé clássico
A primeira sequência faz uma referência a Fred Astaire, um dos nomes mais conhecidos dos musicais de Hollywood. Ariana aparece de cartola e casaca, usando anéis e broches Vienna, colares Millenia sobrepostos e brincos da linha Vienna.
Na passagem para o universo do balé, a inspiração vem de Margot Fonteyn. Com um tutu de bailarina, a cantora usa peças das linhas Vienna e Mesmera, incluindo colares, anéis, brincos e uma tiara. As formas delicadas remetem às plumas e ao cisne, símbolo da Swarovski.
O terceiro ato explora a identidade pop da artista. Vestida com um longo, ela exibe joias e um relógio Una, interage com o público e, em seguida, ocupa um lugar na primeira fila, usando acessórios Vienna e Mesmera.
Além das sequências principais, a produção apresenta composições que exploram sobreposições, proporções e elementos da alta-costura, destacando diferentes possibilidades de uso das joias.
As peças apresentadas estão disponíveis no site da Swarovski e nas lojas físicas da marca no Brasil.
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