A The Coca-Cola Company anunciou o lançamento de sua nova campanha global, que tem como objetivo estimular a experimentação da Coca-Cola Sem Açúcar, que entra numa nova fase com o slogan “Pega Esse Sabor”. A ação global é projetada digitalmente para impulsionar o crescimento da Coca-Cola Sem Açúcar, estimulando a experimentação e aumentando o desejo, principalmente entre aqueles que se recusam a abrir mão do sabor ao optar pela versão sem açúcar.
Criada em parceria com a WPP OpenX (liderada pela AKQA & Ogilvy), a iniciativa conta com identidade visual diferenciada e elementos de design desenvolvidos pelo ilustrador britânico Jack Teagle. O Diretor Criativo da AKQA, Zac Pritchard, disse: “Em todo o mundo, as pessoas estão abrindo furtivamente geladeiras e pegando uma lata da irresistível e saborosa da Coca-Cola Sem Açúcar. Após essa primeira ação, vamos lançar um conjunto completo de filmes, pôsteres, jogos, filtros sociais, banners, postagens e muito mais que incentivam as pessoas a sucumbir aos seus desejos e tomar uma Coca Sem Açúcar.
Oana Vlad, diretora sênior de estratégia global da companhia, explica: “Destacando o excelente sabor da Coca-Cola Sem Açúcar, o movimento reformula o slogan ‘A Melhor Coca-Cola de Todas?’ e centra na premissa de que a Coca-Cola Sem Açúcar tem um sabor tão único que as pessoas precisam guarda-las bem escondidas para que outras pessoas não a peguem: com mensagens e expressões irônicas para impulsionar o engajamento e as conexões compartilhadas”.
Oana Vlad continua: “Todos nós já passamos por essa situação: abrimos a geladeira, na expectativa de saborear nossa bebida favorita, e percebemos que alguém chegou antes de nós e pegou aquela Coca-Cola Sem Açúcar irresistivelmente saborosa. Nosso movimento aprimora A Melhor Coca-Cola de Todas, explorando essa situação em conteúdo digital e social – com influenciadores; ativos out-of-home; e por meio de experiências inovadoras e criativas, todas baseadas na hashtag da campanha #PegaEsseSabor.”
“Este é mais um exemplo de como a Coca-Cola continua estimulando a filosofia global “A Magia Acontece” através de ativações de marketing global. Por meio de experiências compartilhadas em torno da plataforma ‘Pega Esse Sabor’, acreditamos que podemos reunir uma comunidade global de amantes da Coca-Cola Sem Açúcar de uma maneira divertida e alegre, que realmente celebra seu excelente sabor”, acrescenta Vlad.
A Coca-Cola Sem Açúcar continua a ser um importante fator de desenvolvimento para a companhia: com o crescimento acelerado da marca testemunhado desde o lançamento de sua nova receita em 2016. O investimento adicional para oferecer uma opção de bebidas com baixo teor de açúcar e sem açúcar levou a companhia a oferecer embalagens menores, introduzir rótulos codificados por cores e aumentar o investimento em marketing em seu portfólio de baixo teor de açúcar e sem açúcar. Em fevereiro de 2022, o programa Coke Creations foi lançado globalmente, com novos sabores, designs, colaborações e experiências de edição limitada, proporcionando experiências mais profundas com a empresa, incluindo a Coca-Cola Sem Açúcar, para uma nova geração.
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