A paixão dos brasileiros pela Fórmula 1 ganhou um espaço dedicado à história, à tecnologia e aos bastidores da Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team durante o Grande Prêmio de São Paulo de 2026. Entre os dias 4 e 8 de novembro, o Nubank realizou a Nubank House, uma experiência imersiva que reuniu equipamentos originais de pilotos, troféus, simuladores e atrações interativas no Parque Mirante, dentro do Nubank Parque, na capital paulista.
Apresentada como a maior ativação imersiva dedicada a uma única escuderia já realizada no Brasil, a iniciativa permitiu que clientes do banco conhecessem de perto objetos históricos da Mercedes e participassem de atividades inspiradas na rotina das pistas. O acesso foi gratuito, mediante disponibilidade de ingressos.
A programação também marcou a apresentação dos macacões roxos desenvolvidos especialmente para George Russell e Kimi Antonelli utilizarem no Grande Prêmio de São Paulo, acompanhada por uma campanha audiovisual que homenageou a relação do país com o automobilismo.
Um acervo histórico da Mercedes em São Paulo
Um dos principais atrativos da Nubank House foi a exposição de objetos que ajudaram a reconstruir diferentes momentos da trajetória da Mercedes na Fórmula 1. O percurso reuniu capacetes, macacões, luvas, botas e troféus associados a pilotos que marcaram a história da escuderia. Parte desse material veio diretamente do acervo da equipe, incluindo peças que, segundo os organizadores, não eram apresentadas fora dos espaços de preservação havia anos.
Entre os destaques estava o troféu conquistado por George Russell no Grande Prêmio de São Paulo de 2022, quando o britânico alcançou sua primeira vitória na categoria. A mostra também trouxe objetos ligados a Lewis Hamilton, que conquistou seis títulos mundiais de pilotos pela Mercedes e desenvolveu uma relação especial com os brasileiros. Capacetes e uniformes utilizados pelo heptacampeão fizeram parte da exposição, ao lado de referências a outros nomes que passaram pela equipe.
Outro ponto de interesse foi a réplica oficial do Mercedes-AMG W17 E Performance, modelo da temporada de 2026. O carro permitiu observar detalhes de sua construção e aproximou os visitantes de um dos principais símbolos tecnológicos da competição.
Além da exposição, o espaço ofereceu simuladores de corrida, desafios de troca de pneus e atividades que reproduziam situações enfrentadas pelos profissionais durante um Grande Prêmio. No Pit Stop Challenge, os participantes puderam testar a velocidade e a coordenação necessárias para realizar a substituição dos pneus em dupla. Já os simuladores proporcionaram uma experiência virtual inspirada no circuito de Interlagos.
Macacões roxos resgatam a era de ouro do automobilismo brasileiro
Desenvolvidos pela Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, os macacões trouxeram referências aos modelos utilizados nas décadas de 1980 e 1990, período marcado pelas conquistas de Nelson Piquet e Ayrton Senna. O design combinou dois tons de roxo. A base mais escura fez referência à identidade do Nubank Ultravioleta, enquanto os detalhes vibrantes representaram a marca e sua base de clientes.
A escolha da cor também estabeleceu uma ligação com a parceria iniciada em janeiro, que já havia levado o roxo às pistas durante o Grande Prêmio de Miami. Para apresentar os novos uniformes, Nubank e Mercedes produziram um filme estrelado pelos dois pilotos, com narração do ator Gabriel Leone e trilha sonora embalada pelo tradicional Tema da Vitória, música que marcou gerações de brasileiros que acompanharam as conquistas nacionais na Fórmula 1.
A produção adotou a assinatura Inspired by the Golden Era, Built for the New Era — “Inspirado na Era de Ouro, Criado para a Nova Era” — e utilizou referências visuais ao passado para apresentar a nova fase da parceria.
Durante o evento, os organizadores também destacaram a colaboração do Instituto Ayrton Senna, que cedeu um capacete associado ao tricampeão mundial para as gravações. A homenagem ganhou significado especial pela relação de Kimi Antonelli com o piloto brasileiro. O italiano, que utiliza o número 12 em referência a Senna, chegou a São Paulo após conquistar o título mundial de 2026 no Grande Prêmio do México, tornando-se o campeão mais jovem da história da categoria.
Fórmula 1 acompanha a expansão internacional do Nubank
A escolha da Fórmula 1 como plataforma de comunicação está relacionada ao momento de crescimento internacional do Nubank. Durante a apresentação, a instituição destacou sua base de aproximadamente 140 milhões de clientes no Brasil, México e Colômbia, além do avanço de suas operações e serviços financeiros em outros mercados.
Com presença crescente fora do país, o banco passou a buscar oportunidades de ampliar o reconhecimento de sua marca em plataformas de alcance global. A Fórmula 1 reúne características consideradas importantes para essa estratégia, especialmente pela expansão de sua audiência entre jovens e mulheres e pelo interesse despertado nas redes sociais e nas plataformas de entretenimento.
Produções como Drive to Survive, da Netflix, contribuíram para apresentar os bastidores das equipes e transformar os pilotos em personagens acompanhados também fora das pistas. No Brasil, esse movimento ganhou força nos últimos anos. Segundo dados do Ibope divulgados pelo Nubank, as dez primeiras corridas da temporada de 2026 alcançaram 52,8 milhões de pessoas no país, número superior ao alcance registrado durante todo o campeonato de 2025.
O Brasil nos planos da Mercedes para 2027
A conversa com os representantes da Mercedes, por videoconferência, abordou o futuro da parceria com o Nubank e as possibilidades de ampliar a identificação dos brasileiros com a equipe. A intenção compartilhada pelas organizações é desenvolver uma relação que ultrapasse o acompanhamento das corridas e permita aos torcedores conhecer melhor os pilotos, os profissionais e o cotidiano da escuderia.
A proposta envolve transformar o interesse pelo automobilismo em um sentimento de pertencimento, fazendo com que os fãs se reconheçam como parte da comunidade formada ao redor da Mercedes. Esse objetivo também dialoga com a trajetória do Nubank, que construiu uma base de consumidores com forte identificação com a marca.
Para 2027, as organizações sinalizaram o interesse em dar continuidade às iniciativas e desenvolver novas oportunidades de participação do público brasileiro. Para o Nubank e a Mercedes, o desafio agora é dar continuidade a essa aproximação, mantendo o Brasil como um dos mercados importantes para a construção de uma comunidade internacional de fãs.
Ver esse post no Instagram
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
