A disputa pela atenção dos consumidores no mercado de delivery ganhou um elemento do universo cinematográfico. A Keeta, braço internacional da chinesa Meituan, lançou uma campanha que utiliza referências a Vingadores: Doutor Destino, da Marvel Studios, com estreia prevista nos cinemas brasileiros para 17 de dezembro de 2026. A iniciativa aproxima o universo dos super-heróis de situações cotidianas para destacar a importância do tempo na experiência de pedir comida.
Sob o conceito “Delivery que salva o dia”, a comunicação explora momentos em que uma refeição pedida por aplicativo pode facilitar a rotina, seja durante o expediente, entre compromissos ou em encontros com amigos e familiares. A ideia é associar a conveniência do serviço à narrativa de urgência presente no universo da franquia.
“Uma campanha como essa precisa ir além da associação com um grande filme: precisa traduzir a experiência que a marca entrega. O conceito ‘Delivery que salva o dia’ expressa o papel que a Keeta já tem na rotina dos brasileiros e ganha uma nova dimensão no universo de Vingadores: Doutor Destino Essa conexão reforça os motivos pelos quais as pessoas escolhem e confiam na Keeta”, afirma Rodrigo Farah, diretor de marketing da Keeta no Brasil.
Campanha reúne televisão, mídia digital e ativações interativas
O plano de mídia inclui inserções em TV aberta e por assinatura, rádio, canais digitais e mídia exterior (OOH), além de experiências interativas no aplicativo. As peças combinam referências à produção da Marvel Studios com situações relacionadas ao consumo de refeições por delivery.
A escolha do tempo como eixo criativo também dialoga com características operacionais que a companhia procura destacar. Segundo a Keeta, o serviço reúne mais de 83 mil restaurantes e apresenta tempo médio de 28 minutos para pedidos realizados em um raio de até três quilômetros.
A empresa informa ainda que mais de 95% das solicitações contam com rotas rastreáveis, permitindo acompanhar o deslocamento dos entregadores pelo aplicativo. Outro recurso é o Horário Garantido, que prevê a concessão de cupons em caso de atraso, de acordo com as regras estabelecidas.
Keeta chega a 32 cidades brasileiras e mantém plano de investimentos
O lançamento acontece após a conclusão do primeiro ano de operação da Keeta no Brasil. Nesse período, a companhia chegou a 32 cidades e contabilizou 430 mil entregadores parceiros cadastrados, segundo informações divulgadas pela própria empresa.
A expansão faz parte de um compromisso anunciado em 2025, que prevê R$ 5,6 bilhões em investimentos no país ao longo de cinco anos. O plano contempla a ampliação da cobertura geográfica e o desenvolvimento da operação brasileira.
“Completar nosso primeiro ano no Brasil é um marco de uma trajetória que está apenas começando. Seguimos investindo para levar a Keeta a mais cidades e também fortalecer a relação com quem já faz parte dessa história, ampliando as escolhas dos consumidores, apoiando o crescimento dos restaurantes e criando mais oportunidades de renda para os entregadores parceiros”, conclui Farah.
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