O cantor Tierry, mais conhecido por suas canções de sofrência, solta seu primeiro hit da felicidade em parceria com a Tigre. Com composição e produção da Energy BBDO, a música e o videoclipe “Felizência”, protagonizados pelo cantor sertanejo, fazem parte da primeira campanha da marca criada pela agência.
Com o conceito “Tudo certo. Tudo Tigre”, a multinacional brasileira, líder em soluções para construção civil, infraestrutura e cuidado com a água, quer ajudar a acabar com a sofrência e a dor de cabeça de quem está construindo ou reformando, e garantir a certeza de uma obra com tranquilidade. Desde o mês de julho, Tierry dava indícios de que viria algo novo por aí, publicando diversos conteúdos em seu perfil. Além de soltar trechos da música, despertou a curiosidade dos seus seguidores com vídeos de coreografia ao lado de Manoel Gomes, dono do hit ‘Caneta Azul’. Alguns fãs-clube chegaram a cogitar, inclusive, que a canção era uma referência à uma nova fase do cantor, que está entre os atuais maiores artistas do país.
Com instrumentos feitos de tubos e conexões, e num cenário de obra, a ideia foi gerar um burburinho e interações a respeito do “novo momento de Tierry”. Luis Filipe Fonseca, diretor executivo do Grupo Tigre, afirma: “Campanhas publicitárias com forte apelo e que ficam na cabeça dos consumidores são uma das marcas registradas da Tigre. Unimos cultura popular e tradição para levar nossa mensagem e reforçar nosso pioneirismo e liderança no mercado”. No filme da ação, um grupo de profissionais de construção está em um ambiente de reforma quando o responsável pelo projeto indaga o empreiteiro se está “Tudo certo” com o andamento da obra. Em resposta, o profissional responde que sim. O dono da obra estranha, e repete a pergunta: “Tudo certo? Nada de infiltração, vazamento… Obra sem sofrência?”. O empreiteiro sorri e emenda: “Você não usou Tudo Tigre? Então é só Felizência”. Na sequência, o cenário da construção se transforma, e inicia-se o clipe de ‘Felizência’.
Para Alexandre Pagano, Diretor Executivo de Criação da Energy BBDO, a campanha traz uma extensa produção de branded content. “Para celebrar esse momento histórico para a marca, com o novo conceito ‘Tudo Certo. Tudo Tigre’, trouxemos um grande criador de hits de sofrência e inventamos um novo gênero musical para ele: a ‘Felizência’. Não se trata de um jingle. É uma música de fato, composta por nós em parceria com o Tierry e que embala toda a comunicação”.
Com veiculação em TV, mídia DOOH, internet e rádio, a campanha também se desdobrou em ações dentro das redes sociais, com karaokê e coreografias no TikTok, e pílulas nos perfis do Tierry e da Tigre. Além disso, a marca aproveitou os instrumentos e outros materiais desenvolvidos e utilizados no videoclipe para uma doação à Associação Fênix, entidade sem fins lucrativos fundada em 2017, com a visão de trazer acessibilidade e esperança para famílias cuja situação econômica são precárias.
Ficha Técnica:
Agência: Energy BBDO
Anunciante: Tigre
Produto: Institucional T&C
Título: Felizência
Managing Director: Daniel Baena
Diretor executivo de criação: Alexandre Pagano
Diretor de criação: Romero Cavalcanti
Redator: Fernando Calvache
Diretor de arte: Thony Fernandes
Planejamento: Priscilla Ceruti, Renato Muller, Filipe Andrade, Aislan Felix e Ana Luiza Lucchetta
Atendimento: Pedro Führer, Marina Gouvêa, Aline Souza, Isabella Misko, Luisa Passos e Mayra Assunção
Mídia: Maurício Felício, Theodora Mello e Nathália Moreira
RTV: Ciça Piazza e Guto Lins
Aprovação cliente: Luis Filipe Fonseca, Felipe Correa, Juliana Lima e Rodrigo Dimas
Produtora: Surreal Hotel Arts
Direção: Carlão Busato
Direção 2a Unidade: Akassia Gonçalves (Kaká)
COO: Cris Chacon
Head de Produção Executiva: Milena Trindade
Produção Executiva: Ale Borzani
Head de Produção: Lu Martins
Direção Criativa: Bruno Cerqueira
Desenvolvimento Criativo: Luiz Michelalazzo, Alex Ulhoa, Vitor Matheus, Victória Isabela da Silva e Sol Ômigra
Line Producer: Victoria Alarcon
Line Producer Jr: Matheus Monteiro
Assistente Executiva: Rafaella Gicsan
Coordenação Jr: Ana Alegretti
Assistentes de Coordenação: Bruna Brito, Beatriz Prado e Érica Martorano
Diretor de Fotografia: Fe Oliveira
Diretor de arte: Martin Garcia
Diretora de produção: Luciana Oppido
Assistentes de produção: Kika e Sara Serra
Assistentes de produção de Set: Rodrigo Anauate Ghattas
Assistente de Direção: Filipe Francisquini
2 Assistentes de Direção: Elis Manukian, Mayara Pinheiro Luccas e Oliver Antonio
Produtor de arte: Matheus Carvalho
Assistente de Direção de arte: Fernanda Cunha e Ana Medina
Produtora de Objetos: Tatiana Coelho
Produtores de Elenco: Diogo Ferreira e Leticia Botelho
Produtora de locação: Gabriela Salgado
Figurinista: Giovanna Moretto
Maquiadora: Fernanda Leite
Coreógrafa: Nayane Fernandes
Steadicam: Nicholas Zugaib
Fotógrafo Still: Luciano Cunha
Making of: Giulia Peveralli e Bruno Peveralli
Coordenador de Pós-Produção: Bruno Melo
Assistente de Coordenação de Pós: Cinthia De Vette
Assistente de Pós: Leandro Ferreira
Finalizador: Rafael Supliano
Finalização: Cris Arbex
Montagem: Jon Kadosa
Casa de pós-produção: Warriors
Correção de Cor: Bleach
Contratação do Talento: Peoplenbrands
Produtora Pós-produção: Warriors
Produção Executiva: Adriano Costa
Supervisão de set: Daniel Soci
Supervisão de efeitos: Daniel Soci e Filipe Ferrarezi
Produção de efeitos: Elton Felix
Assistente de produção: Andrey Bianchini
Edição online: Bruno Ferreti
Composição: Daniel Soci, Tamiris Tertuliano, Camila “criacca” Triacca, Eduardo Pricinato
Motion design: Nilson Venâncio e Claudio Garcia
Supervisão de 3D: Bruno Wotroba
Generalista 3D: Renan “bardo” dos Passos
Simulação 3D: Renan “bardo” dos Passos
Luz, Shader e Render: Renan “bardo” dos Passos, Bruno Wotroba e Juan Melo
Produtora de Áudio: LOUD +
Direção Musical: Gustavo Garbato
Produção: Rodrigo Scarcello, Felipe Kim, Fabio Smeili, Bernardo Massot, Hugo Mariutti, Pedro Montessanti, Yuri Chix, Rafael Kabelo e Mike Vlcek
Finalização: Eduardo Barbosa, Luca Fasano, Pedro Cortez, Ricardo Bertran e Rodrigo Tedesco
Atendimento: Priscila Miranda, Lu Fernandes, e Karina Amabile
Produção Executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Juliana Pontes, Izabel Sanches e Ana Peluzo
Cantor: Tierry
Ilustração e Animação: Zombie Studio
Diretor de criação: Daniel Salles
Atendimento e Producer: Stephanie Wang
Retocador: Sergio Filho
Fotógrafo: Nano Cunha
Produtora executiva foto: Nathalia Vernareccia
Assistentes fotografia: Guilherme Henning
Logger: Lucas Cunha
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