A Absolut decide apostar em inovação digital para ampliar sua presença online. Através de nova estratégia criada pela agência Dentsu Creative, a campanha “Mix My Emoji” propõe uma nova forma de pesquisa conectada ao público da marca, permitindo que combinações de emojis levem os consumidores diretamente às receitas completas de drinks feitos com Absolut.
A ação visa impulsionar o Share of Search, indicador que mede a participação da marca nas buscas do Google, sem recorrer à compra tradicional de palavras-chave, método amplamente utilizado pelos concorrentes. Em vez disso, a ação incentiva os consumidores a explorarem novas maneiras de pesquisa, tornando a experiência mais interativa e personalizada. A estratégia utiliza múltiplos canais, como redes sociais, plataformas de streaming, Mídia OOH e impressa, além de criadores de conteúdo e influenciadores, para estimular o uso dos ícones nas buscas. Na primeira fase da ação, sem revelar a marca, as peças brincam com a curiosidade do público, convidando-as a buscar apenas pelos emojis. A marca só é revelada após o resultado da busca.
Para Richard LeMout, Diretor de Marketing Brasil & LATAM, da Pernod Ricard, “Nas comunicações de Absolut, buscamos sempre despertar conexão e curiosidade nos consumidores, e nesta campanha não foi diferente. Mantendo nosso tom leve e criativo, convidamos o público a se inspirar em nossas sugestões de receitas e adaptar suas bebidas da melhor forma. Assim como os emojis, as combinações de bebidas oferecem inúmeras possibilidades. No total, são sete drinks, cada um representado por uma combinação de três emojis.” Ricardo Dolla, Chief Creative Officer da Dentsu Creative, comenta: “Os emojis extrapolaram o mundo digital e viraram cultura popular. Com essa abordagem inovadora, a Absolut não apenas reforça sua presença digital, mas também transforma a maneira com que os consumidores interagem com a marca, explorando novas possibilidades na procura por inspiração para drinks”.
Ficha Técnica:
Anunciante: Pernod Ricard Brasil
Produto: Absolut
Campanha: Mix My Emoji
Agência: Dentsu Creative
Chief Creative Officer: Ricardo Dolla
Diretor Executivo de Criação: Pedro Reis
Diretor de Criação: Mário Lins, Edu Ataíde
Direção de arte: Eduardo Ataíde, Pedro Silva
Redação: Mário Lins, Thay Tanure
Conteúdo: Viviane Frohlich, Gabriella Cunha
Produção: Juliana D’antino, Indaiara Pelizario
Data Insights: Silvia Visani, Bruno Honório, Igor Silva, Leonardo Niccioli e Larissa Higa
Tecnologia/SEO: Camila Bravim, Gabriel Brites
Negócios: Bruno Panico, Marcella Sousa, Gabriela Nogueira, Bruna Ribeiro, Alexia Obi
Estratégia: Marília Gallindo, Luiza Reis, Talita Fernandes
Mídia: Viviana Maurman, Romana Oliveira, Edla Miranda, Stephanie Del Bianco, Caio Miranda, Letícia Ferreira, Caio Yuri Cardoso, Thiago Bronel, Gustavo Torres, Bruno Buffani
Pernod Ricard:
Diretor de Marketing Latam: Richard Le Moult
Head de Marketing Acceleration: Rodrigo de Marchi
Head de White Spirits: Bruna Tieppo, Renata Valente
Direção Criativa – Marketing Acceleration: Carlos Harres, Fabio Diez
Social Media – Marketing Acceleration: Pamela Medeiros
Mídia – Marketing Acceleration: Mariana Pinto, Gabriel Brandão
PR & Influência – Marketing Acceleration: Miguel Marsicano, Raíssa Dias
Tecnologia/SEO – Marketing Acceleration: Beatriz Bucculo, Luis Rossoni
Absolut Brand Management Team: Luiza Minatelli, Carolina Nunes
Absolut Global Creative Team: Diego Dumont
Produtoras:
Direção de arte/Concepts: Marco Pavão
3D Design/Modelagem/Animação: Rudi Gude
Produção: Danielle Mendes
Edição e Motion: Equipe Take2
Produtora de Som: LIQUO AUDIO
Direção: Felipe Engel
Produção e finalização: Thiago Lucas e Vicente Dias Jacomini
Atendimento e Coordenação: Nic Bonnet
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