Quem disse que BIS precisa ficar só na caixa de chocolates? Um dos wafers mais conhecidos dos brasileiros agora também pode ser encontrado no freezer. Em parceria com a Froneri Brasil, a marca da Mondelēz chega ao universo dos sorvetes com duas novidades, BIScolé e BIS Mini Bites, que levam o sabor característico do chocolate para uma experiência gelada. A iniciativa marca o primeiro licenciamento da história de BIS e abre caminho para explorar novos territórios de consumo.
Disponíveis no mercado brasileiro a partir de outubro, os produtos combinam o sabor característico do wafer com a cremosidade do sorvete. O BIScolé chega em uma versão de 45 gramas, enquanto o BIS Mini Bites é comercializado em caixas de 70,2 gramas.
“BIS é uma marca que faz parte da vida dos brasileiros há décadas. Expandir essa força para o universo dos sorvetes nos permite criar experiências de consumo, mantendo a essência, a familiaridade e o afeto que tornaram a marca tão querida pelos consumidores”, afirma Angelica Gonçalves, diretora de Marketing da Froneri Brasil.
WMcCANN assina campanha nacional dos sorvetes
Para comunicar a novidade, a WMcCANN desenvolveu uma campanha nacional com início previsto para a primeira quinzena de novembro.
Com o conceito “Um novo jeito de pedir BIS”, a comunicação explora a brincadeira com o nome do chocolate e a ideia de querer repetir uma experiência, agora associada às versões geladas do produto.
A estratégia contempla ações no ambiente digital, mídia exterior (OOH) e parcerias com redes varejistas, buscando alcançar o público em diferentes pontos de contato.
Primeiro licenciamento abre oportunidades para BIS
A entrada no segmento de sorvetes representa um movimento de diversificação para BIS, que passa a explorar possibilidades comerciais fora de sua categoria original.
“BIS é uma marca muito querida no país e os consumidores sempre nos pedem novidades. Inaugurar o primeiro licenciamento da história da marca ao lado da Froneri é uma forma de atender esse desejo, levando crocância e o sabor único de BIS para a categoria de sorvetes. É uma forma de nos aproximar a novos momentos de consumo”, destaca Alexia Coelho, gerente sênior de Licensing da Mondelēz.
O acordo permite ampliar a presença de BIS no mercado sem abandonar as características que contribuíram para seu reconhecimento entre os brasileiros.
“BIS é uma marca que sempre busca novas formas de surpreender os consumidores, sem perder a essência. Esse primeiro licenciamento é um passo importante nessa trajetória, pois amplia as possibilidades de levar a experiência da marca para novas categorias, fortalecendo a presença e criando oportunidades de conexão com o público”, completa Anna Musso, gerente de Marketing de BIS na Mondelēz Brasil.
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