Uma mesma ideia criativa, sete países e diferentes comportamentos de consumo. A W3haus, agência cocriativa do Grupo Stefanini, assina a primeira campanha global de Black Friday da Getnet, desenvolvida para conciliar uma identidade internacional com as particularidades de cada região.
Batizada de “Get+ Vendas”, a comunicação contempla Brasil, Argentina, Chile, Uruguai, México, Espanha e Portugal. A proposta é trabalhar um conceito comum, com mensagens, benefícios e abordagens adaptados aos hábitos dos consumidores e às necessidades dos empreendedores de cada país.
A iniciativa considera que, embora a Black Friday esteja presente nos sete territórios, o calendário promocional e a dinâmica do comércio variam entre eles. Datas como Cyber Monday e El Buen Fin, por exemplo, também influenciam o planejamento das ações comerciais.
Conceito global permite adaptações locais
A plataforma criativa “Get+ Vendas” foi desenvolvida para manter a consistência da comunicação da Getnet, sem reproduzir as mesmas peças e mensagens em todos os países.
Na prática, cada operação poderá destacar os atributos e benefícios mais relevantes para seu público, considerando o comportamento de compra e os períodos de maior movimentação do varejo.
“Uma campanha global não pode falar exatamente da mesma maneira com todo mundo. Nosso desafio foi encontrar uma ideia forte, verdadeira e flexível o bastante para fazer sentido em diferentes culturas e momentos comerciais. ‘Get+ Vendas’ nasce dessa combinação entre consistência e relevância local”, afirma Leandro Pinheiro, diretor executivo de criação da W3haus.
A estrutura também permite acompanhar os calendários comerciais de cada região. Dessa forma, a comunicação pode dar maior destaque à Black Friday ou dialogar com outras datas promocionais, conforme as características locais.
Getnet busca fortalecer presença internacional
A iniciativa faz parte do trabalho da Getnet para consolidar sua identidade nos países onde atua, mantendo espaço para abordagens alinhadas às particularidades culturais e comerciais de cada operação.
“Atuamos em mercados que têm características próprias, tanto na dinâmica do comércio quanto na relação dos empreendedores com seus clientes. A construção de uma plataforma global nos permite fortalecer a identidade da Getnet e, ao mesmo tempo, preservar a relevância da comunicação em cada país, considerando os hábitos, o comportamento e a cultura local”, afirma Denis de Lutiis, head global de comunicação da Getnet.
Para a W3haus, o projeto também representa a oportunidade de desenvolver uma comunicação internacional que preserve a identidade da marca sem abrir mão da relevância regional.
“O conceito é o mesmo. A conversa muda de acordo com quem está do outro lado”, complementa Alessandra Santana, CEO da W3haus.
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