Abrir um negócio exige coragem, mas mantê-lo funcionando pode ser um desafio ainda maior. Entre mudanças de carreira, sonhos que saem do papel e decisões que exigem persistência, cada empreendedor encontra sua própria maneira de seguir em frente. São essas experiências que inspiram a nova campanha da Cora, instituição financeira voltada a pequenas e médias empresas, que escolheu histórias reais de seus clientes para mostrar diferentes caminhos do empreendedorismo brasileiro.
Com o conceito “Coragem começa com Cora”, a iniciativa dá continuidade ao posicionamento “O Mundo é de Quem Faz”, apresentado em maio, e marca a estreia da primeira assinatura sonora da instituição, desenvolvida por um músico que também integra sua base de clientes.
O filme principal apresenta quatro trajetórias. Laerte deixou o cargo de diretor comercial de uma multinacional para fundar a Gestão 30, consultoria especializada em gestão de pequenos negócios. Tsunae, após quase quatro décadas como cirurgiã-dentista, decidiu se dedicar à gastronomia e criou o Foi Minha Mãe Que Fez.
Também participam Anderson, fundador da Binno Gelato, que construiu uma operação com quatro lojas e fábrica própria, e Álvaro Kapaz, músico e sócio da CooKa Music, responsável pela criação da nova identidade musical da marca.
“Quando falamos sobre empreendedorismo no Brasil, é impossível ignorar a coragem necessária para começar e, principalmente, continuar. Com essa campanha, queremos reconhecer essa característica tão presente na trajetória dos nossos clientes e mostrar que a Cora existe justamente para apoiar quem decide fazer acontecer. Mais do que oferecer soluções financeiras, queremos estar ao lado desses empreendedores, valorizando suas histórias e ajudando a criar condições para que seus negócios prosperem”, afirma Javier Parejo, CMO da Cora.
Assinatura sonora traduz desafios de empreender
A composição foi desenvolvida pela CooKa Music, empresa fundada por Álvaro Kapaz e Cristian Cooke. Formado pela Berklee College of Music, Álvaro também aparece no filme publicitário. Já Cristian possui experiência na criação de trilhas para games e cinema.
O projeto teve início em maio, com entrevistas realizadas com lideranças da Cora para identificar os valores e as emoções que deveriam orientar a criação musical.
A partir dessas conversas, os sócios desenvolveram uma melodia que representa diferentes momentos da vida de quem administra um negócio, das incertezas iniciais à realização de uma conquista. A composição alterna passagens de tensão e resolução, combinando instrumentos acústicos e elementos digitais.
“Minha relação com a Cora sempre foi muito orgânica, desde quando eu era apenas correntista até participar da criação da identidade sonora. Desde as primeiras conversas, consegui identificar emoções muito presentes na marca, como a coragem, o espírito de aventura e o apoio ao empreendedor. Antes de começar a compor, conversamos bastante para entender essas emoções e traduzi-las em música. Lembro que, ainda nas primeiras reuniões, peguei a guitarra e comecei a experimentar algumas ideias. E foi justamente dessa primeira inspiração que nasceu a assinatura sonora”, conta Álvaro Kapaz, sócio da CooKa Music.
Produção audiovisual também envolve empresa cliente
A participação de empresas atendidas pela instituição não se limita à criação musical. O filme foi produzido pela OMNI Lab Criativo, produtora que também integra a carteira de clientes da Cora.
Desenvolvida pela equipe criativa interna, a comunicação reúne histórias de pequenos empresários e conta com fornecedores que fazem parte desse mesmo universo, aproximando o discurso da marca de sua atuação junto ao público empreendedor.
Com veiculação nacional em canais digitais, “Coragem começa com Cora” terá desdobramentos em mídia paga, redes sociais, conteúdos proprietários e ações com influenciadores.
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