Personagens de contos de fadas que assumem o controle das próprias histórias e uma releitura de “Andança”, conhecida na voz de Beth Carvalho, são os caminhos criativos escolhidos pela Ogilvy para as novas campanhas da Anhanguera e da Unopar, instituições de ensino superior da Cogna Educação.
Produzidos pela O2 Filmes, os filmes apresentam abordagens distintas para dialogar com estudantes. Enquanto a Anhanguera utiliza referências do imaginário popular para falar sobre desenvolvimento profissional, a Unopar recorre à música para destacar proximidade e acesso à educação.
As campanhas foram desenvolvidas a partir de uma pesquisa conduzida pelo Grupo Alexandria com 950 estudantes de instituições privadas de ensino superior de diferentes regiões do Brasil.
Anhanguera coloca personagens de contos de fadas diante da vida real
Com o conceito “Sem tempo para faz de conta”, a Anhanguera apresenta o posicionamento “Faz acontecer. Faz Anhanguera”, que busca mostrar como a construção de oportunidades profissionais pode começar antes da conclusão da graduação.
No filme, Rapunzel utiliza conhecimentos de Engenharia para encontrar uma solução para seus desafios, Bela, estudante de Psicologia, reconhece situações de necessidade afetiva, e João deixa de depender dos feijões mágicos para montar o próprio negócio.
As histórias abordam temas como presença feminina na Engenharia, saúde mental e empreendedorismo, conectando a formação acadêmica a situações práticas.
A proposta também dialoga com iniciativas da instituição, como aulas práticas, microcertificações e a plataforma emprega.ai, que utiliza inteligência artificial para conectar estudantes a oportunidades de emprego.
Unopar faz releitura de “Andança” para falar sobre educação sem distância
Já a campanha “Por onde for, Unopar” reforça o posicionamento “Educação sem Distância”, abordando barreiras que vão além da localização geográfica, como falta de tempo e dificuldades de acesso ao conhecimento.
O filme utiliza uma releitura de “Andança”, composta por Edmundo Souto, Danilo Caymmi e Paulinho Tapajós. O verso “Por onde for, quero ser seu par” inspira a assinatura da comunicação, que busca destacar a presença da instituição em diferentes momentos da formação dos estudantes.
O novo arranjo combina referências do sertanejo e da bossa nova. Presente em mais de mil cidades brasileiras, a Unopar utiliza a campanha para valorizar a flexibilidade de seus formatos de ensino e a proximidade com os alunos.
Campanhas refletem expectativas dos estudantes
“As duas campanhas partem de expectativas muito concretas dos estudantes em relação ao ensino superior. Na Anhanguera, queremos mostrar que objetivos como ampliar as possibilidades profissionais e desenvolver habilidades para o mercado podem começar a ser construídos ainda durante a graduação. Na Unopar, reforçamos que diferentes realidades, rotinas ou distâncias não deveriam ser barreiras para quem busca uma educação de qualidade. São propostas distintas, mas que têm em comum uma formação mais conectada à vida e às necessidades dos estudantes”, afirma Rodrigo Cavalcanti, sócio e vice-presidente de Marketing e Revenue Office da Cogna Educação.
“O ponto de partida foi entender que, embora as duas marcas falem com estudantes em momentos e contextos diferentes, ambas podem mostrar como a educação se conecta à vida real. Na Anhanguera, traduzimos essa ideia em histórias de protagonismo e ação; na Unopar, em uma presença que acompanha o aluno por onde ele for. São formas próprias de aproximar a graduação dos desafios e das jornadas de cada estudante”, afirma Denise Caruso, Chief Clients Officer da Ogilvy.
A estratégia de comunicação contempla plataformas digitais, redes sociais e conteúdos relacionados ao Exame Nacional do Ensino Médio (Enem).
Crédito da foto: Mariana Caldas
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