Quem já passou horas jogando Street Fighter provavelmente se lembra de um dos desafios mais curiosos do game: destruir um carro antes que o tempo acabe. Agora, essa cena clássica ganhou uma versão em tamanho real nas ruas da Grande São Paulo. Para divulgar a chegada do filme aos cinemas brasileiros, a Paramount Pictures e a agência Leo recriaram a famosa fase bônus do jogo em uma intervenção urbana que explora a nostalgia dos fãs.
A ação combina carros abandonados com painéis adesivados nas paredes, reproduzindo a estética dos videogames. Personagens como Ryu, Blanka e Chun-Li aparecem em pixel art, acompanhados da inscrição “Bonus Stage”, do título do longa e da mensagem “Somente nos cinemas”.
Os veículos reais completam a composição, criando uma conexão visual entre o cenário virtual e a paisagem da cidade. A proposta é fazer com que uma referência familiar aos jogadores seja reconhecida fora das telas.
Campanha conecta experiência urbana e redes sociais
A estratégia também foi pensada para alcançar quem não passa pelos locais das intervenções. Além das instalações, a comunicação inclui teaser, registros da ação e conteúdos com influenciadores, ampliando a presença da campanha nas plataformas digitais.
“Partimos da escuta de uma comunidade que conhece cada detalhe de Street Fighter para encontrar uma oportunidade para o lançamento da Paramount. A fase bônus nos permitiu conectar esse repertório à paisagem urbana com uma ideia simples: o cenário do jogo na parede transforma o jeito de olhar para o carro à frente dele. Queremos que essa associação acompanhe as pessoas depois, fazendo outros carros pela cidade também lembrarem o jogo e colocando o filme nessa conversa”, afirma Júnior Santos, diretor de criação associado da Leo.
A escolha da fase bônus permite que a intervenção funcione tanto para quem encontra os painéis nas ruas quanto para quem vê as imagens nas redes sociais. A campanha utiliza um elemento da cultura dos games para criar uma associação direta entre o universo de Street Fighter e sua adaptação para o cinema. Com distribuição da Paramount Pictures, o filme estreou em 15 de outubro nos cinemas brasileiros.
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