Ainda estava escuro quando os convidados começaram a subir o Corcovado, no Rio de Janeiro. O Marcas pelo Mundo acompanhou a experiência a convite da Neutrogena, que reuniu imprensa, influenciadores e parceiros para assistir ao nascer do sol aos pés do Cristo Redentor e conhecer seu novo produto de proteção solar.
Batizada de Beauty Sunrise, a ativação foi realizada em parceria com o Santuário Cristo Redentor e reuniu cerca de 80 convidados. À medida que o dia amanhecia sobre o Rio de Janeiro, o próprio cenário ajudava a traduzir a proposta do evento, conectando o lançamento à proteção solar desde as primeiras horas da manhã.
O encontro marcou o lançamento oficial do NEUTROGENA® Sun Fresh Bastão Efeito Make-up FPS 99, primeira entrada da marca na categoria de bastão com cor no Brasil. O produto reúne proteção solar, ativos de skincare e efeito de maquiagem em uma única aplicação. O momento também integra as comemorações dos 30 anos de Neutrogena no País.
Para Allyne Magnoli, diretora de marketing da Kenvue, o lançamento conecta a celebração da história da marca no Brasil a uma nova etapa do portfólio. “Neutrogena faz 30 anos no Brasil e por isso essa grande festa e esse evento maravilhoso. A gente também está lançando o nosso Neutrogena Bastão, com cobertura aveludada, super proteção, FPS 99 e skincare da avançado.”
Proteção solar, skincare e maquiagem em um único produto
Disponível em cinco cores, do tom 2.0 ao 6.0, o Sun Fresh Bastão Efeito Make-up FPS 99 foi desenvolvido a partir de uma tendência percebida pela marca entre os consumidores: a busca por produtos multifuncionais capazes de simplificar a rotina de cuidados com a pele.
A fórmula combina ácido hialurônico, vitamina E e tecnologia Helioplex XP, com proteção de amplo espectro contra raios UVB, UVA e UVA longo e luz visível, além de ação antioxidante.
Resistente à água e ao suor, o produto não possui óleo mineral na formulação e pode ser utilizado como base para ajudar a disfarçar manchas, enquanto protege e hidrata a pele. A cobertura aveludada permite ainda a construção de camadas, partindo de um resultado mais leve até uma cobertura mais intensa.
Toda a concepção do produto, incluindo a gama de tonalidades, contou com o apoio de dermatologistas que integram o board consultivo da marca, considerando aspectos relacionados ao skincare, à proteção solar e à diversidade de tons de pele dos consumidores brasileiros.
Multifuncionalidade para ampliar o uso da proteção solar
A estratégia por trás do lançamento também responde a um desafio da categoria. Apesar da relação dos brasileiros com o sol ao longo de boa parte do ano, a proteção solar ainda não está incorporada à rotina de todos os consumidores.
Entre as barreiras identificadas pela marca estão a quantidade de etapas no cuidado diário e características como textura e praticidade de aplicação. É nesse contexto que a multifuncionalidade ganha espaço.
“Sem dúvida, proteção solar no Brasil ainda é uma categoria com pouca penetração. Por isso, a gente busca trazer produtos cada vez mais inovadores, que caibam na rotina do consumidor. Se é um passo a mais ou se a textura do produto não é bacana, os consumidores acabam deixando de usar. E uma das tendências que a gente percebeu foi justamente essa busca por produtos multifuncionais, sem precisar fazer três, quatro, cinco passos.”
Em vez de separar hidratação, proteção solar e cobertura em diferentes etapas, a proposta do bastão é reunir essas funções em um único produto, acompanhando uma rotina de beleza que tende a buscar mais praticidade.
Experiência aproveitou a luz natural do Corcovado
O Beauty Sunrise foi pensado para que o próprio ambiente fizesse parte da apresentação. Além de acompanhar o nascer do sol, os convidados participaram de experiências para testar a eficácia e a resistência do produto sob a luz natural.
A programação também contou com uma projeção mapeada e transformou o cenário do Corcovado em parte da experiência proposta pela marca.
A ativação ganhou ainda um desdobramento social. A Kenvue realizou a doação de produtos para mulheres em situação de vulnerabilidade social atendidas por projetos vinculados aos Amigos do Redentor, plataforma de impacto social gerida pelo Consórcio Cristo Sustentável, formado pelo Santuário Cristo Redentor, pela Obra Social Leste Um – O Sol e pelo Instituto Redentor.
A companhia também passou a integrar os Amigos do Redentor, iniciativa que apoia projetos sociais, culturais e ambientais ligados ao Consórcio, incluindo ações de capacitação profissional, geração de oportunidades e mobilização solidária.
30 anos acompanham mudanças na relação com o skincare
A celebração de três décadas no Brasil coincide com uma nova fase de comunicação de Neutrogena. No segundo semestre de 2026, a marca passou a trabalhar um novo posicionamento, traduzido pela tagline “Quebrando as regras”, que acompanha as mudanças na maneira como as pessoas se relacionam com skincare, beleza e autocuidado.
A leitura da companhia é de que o crescimento do mercado de cuidados com a pele também trouxe uma série de regras e expectativas sobre quantas etapas e produtos deveriam fazer parte de uma rotina considerada ideal. O novo posicionamento parte justamente desse comportamento para defender uma relação mais livre e individual com o cuidado da pele, sem a necessidade de seguir todos os padrões estabelecidos.
Neutrogena prepara ativações para o verão
A experiência no Corcovado também funciona como ponto de partida para a presença de Neutrogena durante os próximos meses. Com a aproximação do verão, a marca prepara uma agenda de ativações no Rio de Janeiro e em outras cidades e capitais litorâneas.
Entre as iniciativas previstas está a circulação dos chamados “mochileiros”, ação em que promotores distribuem protetor solar em parques e praias. Além da experimentação dos produtos, a iniciativa busca ampliar a conscientização sobre a importância da proteção solar mesmo quando o céu está nublado.
A estratégia de comunicação contará ainda com mídia out of home nas principais capitais litorâneas, atuação de influenciadores e presença em plataformas digitais. O plano começou com maior foco na proteção facial e deverá ganhar espaço também para os produtos corporais com a aproximação dos feriados e do fim do ano.
No Rio de Janeiro, a experiência do lançamento também foi estendida ao público nos dias 2 e 3 de outubro, no Amor Quiosque, em Copacabana, com experimentação do Sun Fresh Bastão Efeito Make-up, totem fotográfico e um jogo da memória voltado aos atributos do produto.
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