Presente no Rock in Rio desde 2011, Trident retorna à Cidade do Rock com um novo momento de sua relação com o festival. Desta vez, a marca leva ao evento “Que se Masque”, plataforma que brinca com o ato de mascar chiclete para propor uma atitude mais livre diante das pequenas pressões e julgamentos do cotidiano.
Para Ana Assis, diretora de Marketing de Balas e Gomas da Mondelēz Brasil, o Rock in Rio funciona também como um espaço de experimentação para a marca. A cada edição, o comportamento do público e as experiências realizadas ajudam a orientar os próximos movimentos.
“A gente está aqui desde 2011 e está sempre trazendo coisas novas. Eu até brinco que o festival é como se fosse um laboratório vivo. O que fiz ontem, já aprendi e já estou trazendo coisa nova hoje”, afirma.
“Que se Masque” dá nome a um comportamento que, segundo Ana, já pode ser observado especialmente entre a geração Z: deixar de lado determinadas pressões para assumir gostos, escolhas e maneiras próprias de se expressar.
“Que se Masque é só um nome que demos para uma coisa que já existe, que a geração Z já faz e que todo mundo deveria fazer. Muitas vezes, sofremos pressão para ser uma pessoa que não somos, para nos vestir de um jeito de que não gostamos, enfim, são as pressões do dia a dia. E, de vez em quando, a gente tem que dar um Que se Masque. Tem que ter uma atitude muito mais de ser quem somos. E queremos muito que as pessoas façam isso”, explica.
Rock in Rio traduz o conceito de “Que se Masque”
A escolha do Rock in Rio para dar visibilidade à plataforma está relacionada à própria diversidade encontrada no festival. Diferentes gêneros musicais, estilos, comportamentos e formas de expressão convivem no mesmo espaço, uma combinação que, para Trident, ajuda a materializar a mensagem da marca.
O próprio ato de mascar chiclete entra nessa construção. Para Ana, ele está associado a uma postura mais casual e descontraída. “Quando a gente masca um chiclete, automaticamente já vem essa postura de casualidade, de descontração. Quando pensamos onde lançar essa campanha, vimos que o Rock in Rio é um grande Que se Masque. Não temos um só tipo de música, um só jeito de se vestir ou um só tipo de pessoa. Está todo mundo aqui em uma atitude Que se Masque, sendo quem é”, afirma.
Embora o conceito esteja ganhando uma experiência própria no Rock in Rio, “Que se Masque” já havia começado a circular pela América Latina em uma campanha protagonizada por Maluma. No festival brasileiro, Marina Sena é a estrela da comunicação e leva a mensagem da plataforma para conteúdos relacionados ao evento.
Ballroom inspira experiência da marca
Na Cidade do Rock, o conceito ganha forma na Trident Ballroom Experience, espaço inspirado na cultura ballroom e desenvolvido para estimular dança e diferentes formas de expressão.
“O ballroom é um espaço historicamente conhecido por ser um lugar onde as pessoas podem ser elas mesmas, dançar livremente, se vestir livremente, sem medo de ser julgadas. Isso também é muito Que se Masque”, explica Ana.
Ao longo do festival, DJs e mestres de cerimônia conduzem sessões que convidam os participantes a entrar na pista, dançar, fazer poses e participar das performances à sua maneira. “Quem quiser pode vir aqui, dançar, bater leque, dançar como quiser, do seu jeito. E os mais animados podem ganhar um leque gigante ou uma bolsinha”, conta.
A experiência, porém, não exige que todos percorram a mesma jornada. Quem estiver interessado apenas em fazer uma foto encontra uma opção mais rápida, enquanto quem quiser somente retirar um chiclete também pode acessar a dinâmica por meio do WhatsApp.
Segundo Ana, uma pesquisa autoral da agência responsável pela ação apontou o chiclete como o segundo item mais presente nas bolsas das pessoas no festival, atrás apenas da água. “Para quem só quer um chiclete, pode entrar pelo WhatsApp, dar os seus dados e, quando chegar aqui, o nome já estará liberado. A pessoa pega o chiclete, coloca na bolsa e vai mascando pelo evento”, explica.
Embalagens levam o festival para os pontos de venda
“Que se Masque” também aparece em uma edição limitada de embalagens de Trident criada para o período do Rock in Rio. São cinco sabores, com mensagens inspiradas em situações que podem acontecer durante um festival.
Entre as frases estão “Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!”, na versão Melancia, e “Dançou fora do ritmo e viralizou? Que se masque!”, em Blueberry. As demais embalagens brincam com situações como perder os amigos durante o evento, enfrentar a chuva depois de preparar o look ou aproveitar o momento sem necessariamente registrá-lo nas redes sociais.
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