Ela cabe na palma da mão, tem visual inspirado nas clássicas câmeras analógicas e uma missão que combina perfeitamente com um festival: guardar momentos. Em meio às ativações e à disputa pelos brindes que movimentam o Rock in Rio, a mini câmera de iFood e Itaú Unibanco conquistou espaço entre os itens mais desejados desta edição.
Basta circular pela Cidade do Rock para perceber o interesse. Há quem entre na fila virtual especialmente para tentar garantir a câmera, casais que enxergam no item uma forma de guardar uma lembrança do festival e grupos de amigos que comemoram juntos quando um deles consegue levar o brinde para casa.
“A gente queria pensar em um brinde que, de fato, transformasse algum momento da pessoa. Que não fosse apenas uma coisa que ela levasse para casa e guardasse, mas que pudesse registrar essas memórias, todos esses momentos incríveis vividos aqui. A gente queria estar junto com as pessoas nesses momentos. Foi daí que surgiu a ideia da câmera”, diz Giulia Savoi, Coordenadora Sênior de Brand Experience do iFood.
Por trás do projeto estão a Global Products e a Score, ambas do ecossistema Biosphera.ntwk. As empresas participaram da construção de um produto pensado para ir além da aplicação das marcas em um brinde: a proposta era criar um objeto com utilidade própria, capaz de acompanhar o público durante o Rock in Rio e continuar presente em outros momentos, como viagens, encontros, passeios e novas histórias.
Da ideia ao produto
Transformar esse conceito em um objeto pronto para chegar às mãos do público envolveu uma operação que passou por diferentes etapas.
A Global Products, especializada em Retail & Licensed Products, liderou a frente técnica e de produto, com atuação em sourcing internacional, fabricação, engenharia técnica, adequação das artes, inspeção, controle de qualidade e logística de importação.
Já a Score, agência de Brand & Shopper Experience, atuou na construção e gestão da oportunidade junto ao iFood, conduzindo a interface comercial e estratégica do projeto.
A atuação conjunta acompanhou toda a jornada necessária para transformar uma ideia de experiência em um produto físico desenvolvido especialmente para o festival, incluindo produção internacional, desembaraço alfandegário e entrega no Rio de Janeiro.
O resultado é uma câmera digital compacta, recarregável, que registra imagens em 12 MP, comporta mais de 100 fotos e permite transferir os arquivos para o computador por meio de cabo. O visual inspirado nas câmeras analógicas acrescenta um componente retrô ao objeto.
“Existe uma diferença importante entre aplicar uma marca em um produto e construir um item proprietário que as pessoas realmente queiram ter. A mini câmera nos permitiu trabalhar dois pilares centrais: a experiência durante o festival e o valor que o produto mantém depois. O consumidor registra os shows, leva a peça para casa e continua usando no seu dia a dia. Para alcançar esse resultado, existe uma operação de alta complexidade que envolve desenvolvimento técnico, produção internacional, controle de qualidade e logística em escala”, afirma Albano Neto, CCO / CSO & Partner do Score Group.
Para conquistar a câmera, o público entra no jogo
No espaço do iFood, a busca pela câmera também faz parte da experiência. O público entra em uma fila virtual por meio de QR code e acompanha o tempo de espera até ser chamado para participar da ativação.
Uma das dinâmicas acontece em dupla. Enquanto uma pessoa segura uma bag aberta, a outra precisa identificar os itens indicados em uma tela, pegá-los e arremessá-los para dentro da bolsa.
A torcida dos amigos acompanha a brincadeira e a reação de quem consegue a câmera ajuda a revelar o status que o pequeno objeto conquistou dentro do festival.
Quando o brinde vira parte da experiência
O projeto desenvolvido por Global Products e Score Group também mostra como os brindes vêm ganhando outra função dentro das estratégias de experiência de marca.
Em grandes eventos, nos quais diferentes patrocinadores disputam a atenção do mesmo público, não basta necessariamente colocar um logotipo sobre um objeto. Utilidade, desejo e capacidade de continuar fazendo parte da vida do consumidor passam a pesar na construção dessas experiências.
A mini câmera reúne justamente esses elementos. É pequena, visualmente atraente e tem uma função que conversa diretamente com o contexto em que é entregue: registrar momentos.
“A gente gosta de estar onde o brasileiro está, nos maiores festivais e nos grandes momentos do Brasil. Queremos nos conectar com os fãs de música, com diferentes estilos e públicos, porque o iFood é para todo mundo. Isso faz parte da nossa estratégia”, finaliza Giulia.
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