A Hellmann’s encerrou sua participação no Rock in Rio Brasil 2026 com um recorde mundial. Ao longo dos sete dias de festival, a marca distribuiu 16 toneladas de molhos e entrou para o Guinness World Records na categoria de maior quantidade de molhos fornecida em um festival de música.
Por trás da estratégia e execução está a Biosphera.ntwk Omni-Commerce, responsável pela ativação “O Maior Open de Molhos do Mundo”. A ação ampliou uma presença que Hellmann’s já vinha construindo em festivais e transformou a distribuição de produtos em uma experiência espalhada por diferentes pontos da Cidade do Rock. Ao final do evento, o Molhômetro havia contabilizado mais de 575 mil porções.
“Hellmann’s já vem distribuindo molhos há uns quatro anos em festivais e, este ano, a gente pensou: como é que a gente potencializa isso e hackeia o evento como um todo? Então, a gente criou o conceito do Molhômetro, onde vamos construindo um legado de pessoas impactadas e ‘lanche seco nunca mais’”, explicou Mariana Bazello, Diretora Executiva de Negócios & Partner da Biosphera.ntwk Omni-Commerce.
Molhômetro transforma consumo em contagem coletiva
Uma das principais peças da ativação foi o Molhômetro, contador que acompanhou a evolução da distribuição durante os sete dias de festival. A dinâmica permitia ao público visualizar o consumo e fazia de cada nova porção parte da busca pelo recorde.
“A gente não queria apenas distribuir molho, a gente queria fazer um open de molho gigantesco”, afirmou Mariana.
Para fazer o molho circular pela Cidade do Rock, Hellmann’s instalou quatro molheiras em diferentes áreas do festival. Dez promotores distribuíram sachês pelo gramado, enquanto mais de 30 operações de alimentação ofereceram os produtos da marca em diferentes food trucks. A experiência também chegou à área VIP, à Gourmet Square e aos bastidores do evento.
Oito sabores ampliam a experimentação
Como marca oficial de molhos do Rock in Rio Brasil 2026, Hellmann’s levou oito sabores ao festival: Maionese, Ketchup, Mostarda e Barbecue da linha Hellmann’s Supreme, além do Molho para Burger, Molho para Chuchar sabor Cebola, Salsa & Limão e das maioneses saborizadas Churrasco e Bacon.
Para incentivar a experimentação, a agência desenvolveu uma régua que permitia transportar três porções de uma vez. O público podia levar duas unidades e, dessa forma, provar até seis sabores.
Copinhos interativos com dez “vibes” inspiradas nas emoções vividas durante o festival também fizeram parte da experiência. Nas redes sociais, influenciadores assumiram o papel de “Fiscais do Molho”, mostrando a ativação e acompanhando a evolução da contagem para quem seguia o Rock in Rio pelas telas.
De sete para 16 toneladas em dois anos
A dimensão da operação aparece também na comparação com a edição anterior. Em 2024, Hellmann’s distribuiu sete toneladas de molhos no Rock in Rio. Em 2026, foram 16 toneladas, crescimento de 128%.
Para que o resultado pudesse ser reconhecido oficialmente, Hellmann’s e Guinness World Records trabalharam na definição dos critérios e do processo de validação. Durante o festival, profissionais de medição aferiram o volume distribuído, enquanto testemunhas designadas realizaram verificações de hora em hora nas estações da marca.
Natalia Ramirez Talero, juíza oficial do Guinness World Records, analisou as evidências coletadas e oficializou a conquista do título. “Foi impressionante acompanhar de perto a dimensão e a organização dessa operação. Os critérios do Guinness World Records são extremamente rigorosos e todo o processo foi acompanhado e verificado ao longo do festival. Acompanhei a etapa final na Cidade do Rock e pude confirmar o resultado de uma missão construída porção por porção. É um prazer reconhecer oficialmente esse novo recorde mundial”, afirma Natalia.
Para Kaio Silva, gerente de Marketing de Hellmann’s, a participação do público foi determinante para o resultado. “A gente sonhou com a maior experimentação da nossa história, mas foi o público do festival que fez isso virar um recorde mundial. Cada ida às molheiras de Hellmann’s, cada sachê e cada lanche consumido com nossos produtos fizeram a diferença. Ver os fãs embarcando nessa missão que levou o Maior Open de Molhos do Mundo até o Guinness World Records é o que torna essa conquista ainda mais especial”, comenta.
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