Depois de três anos construindo sua presença no território da música, Tic Tac chega pela primeira vez ao Rock in Rio como apoiadora oficial do festival. A estreia na Cidade do Rock representa mais um passo de uma estratégia que começou no Primavera Sound, passou pelo Lollapalooza e agora avança para um dos maiores eventos de música do país.
Para essa chegada, a marca levou ao festival a plataforma “Encontre Sua Vibe”, que reúne experiências de personalização, dança, experimentação de sabores e distribuição de brindes. Por trás das cores e do caráter lúdico das ativações, existe um objetivo maior: usar a música como caminho para rejuvenescer Tic Tac e ampliar sua conexão com o público jovem.
“É a nossa estreia no Rock in Rio. A gente vem trabalhando essa plataforma de música da marca há mais de três anos e evoluindo ao longo desse período. Começamos no Primavera Sound, viemos para o Lollapalooza e agora desembarcamos no Rock in Rio”, afirma Laura Teixeira, gerente de Marketing e Produto da Tic Tac Brasil.
A estratégia também transforma características conhecidas do produto em experiências. Na ativação REMIX, por exemplo, os visitantes podem customizar a clássica caixinha de Tic Tac criando sua própria combinação de sabores. Já uma versão gigante da embalagem, um dos códigos visuais mais reconhecíveis da marca, funciona como espaço para fotos.
O público também pode participar de uma roleta que distribui itens como jaqueta corta-vento, bucket hat, viseira e pins.
Novo Tic Tac ganha uma Dance Battle
Outra experiência conecta diretamente música e produto. Uma Dance Battle foi criada para acompanhar a chegada de Tic Tac Two, mais recente inovação do portfólio.
A novidade reúne dois sabores em uma única pastilha, tem o dobro do tamanho do Tic Tac tradicional e zero açúcar. São duas versões: Framboesa & Limão e Menta Fresh & Menta Suave.
Segundo Laura, o produto representa uma segunda geração de produtos da marca. A combinação de dois sabores também dialoga com a proposta de experimentação que aparece nas demais experiências levadas ao festival.
Como nasce um novo sabor de Tic Tac?
A inovação do portfólio também passa por uma combinação entre estratégia global e preferências locais. Embora exista espaço para incorporar características do consumidor brasileiro, o desenvolvimento dos produtos acontece em diálogo com a gestão internacional da marca.
Pesquisas com consumidores ajudam a identificar comportamentos e preferências em diferentes mercados e a entender quais perfis de sabor fazem mais sentido em cada momento.
“Tudo o que a gente pensa aqui tem um toque do Brasil, mas também existe um pensamento sobre o que faz sentido para todos os países. A gente faz pesquisas com o consumidor para entender o que as pessoas estão querendo naquele momento, se é um sabor mais frutado, mais mentolado e quais combinações fazem sentido”, explica Laura.
Tic Tac Two é resultado dessa busca por novas possibilidades dentro de um produto já bastante reconhecido pelo consumidor. Ao reunir dois sabores em uma pastilha maior e sem açúcar, a novidade acrescenta uma nova configuração ao portfólio sem abandonar características associadas à marca.
Música como caminho para rejuvenescer a marca
A estreia no Rock in Rio não aparece de maneira isolada na estratégia da companhia. A marca vem aumentando gradualmente sua presença em festivais, dentro de uma plataforma global de música.
“A gente vê a música como o maior meio de se conectar com o público jovem. A gente quer realmente estar em um momento de rejuvenescer a marca. É uma plataforma global. A música é um lugar de conexão, de expressão, de atitude, que é justamente o que a gente quer que o público sinta com a nossa marca e com os nossos produtos”, afirma Laura.
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