Inteligência artificial, dados, reputação e mudanças no consumo estarão entre os temas do ABA Summit 2026, promovido pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) no dia 8 de outubro, em São Paulo.
Com o tema “A Inflexão do Marketing: quem lidera o futuro?”, o encontro discutirá como as transformações na tecnologia, na mídia, no consumo e nas equipes impactam as decisões das áreas de marketing e o papel de suas lideranças. O evento será gratuito e realizado em formato híbrido, no Cinépolis do Shopping JK Iguatemi, com transmissão online.
“O marketing passou a ocupar um espaço mais importante nas decisões das empresas. Ao mesmo tempo em que a tecnologia aumenta a capacidade de análise, cresce também a importância da responsabilidade de quem lidera. É esse novo perfil de liderança que queremos colocar em discussão”, afirma Nelcina Tropardi, presidente da ABA.
IA e julgamento humano entram no debate
A programação terá discussões sobre marketing como sistema de decisão, inteligência artificial, dados, estratégia empresarial e reputação.
O painel que dá nome ao evento terá Anna Carolina Teixeira, CMO da M. Dias Branco; João Campos, presidente da Seara; e Nelcina Tropardi, presidente da ABA e vice-presidente de Jurídico, ESG & Assuntos Corporativos do Grupo Carrefour Brasil. A moderação será de Antonio Fadiga, presidente da Artplan.
Na sequência, um painel sobre marketing como sistema de decisão discutirá a integração da área a temas como dados, crescimento e estratégia. Participam Aldo Bergamasco, da Spencer Stuart; Danielle Bibas, CEO da Pierre Fabre; Roger Corassa, vice-presidente executivo da OMODA & JAECOO; e Viviane Ramos, da Haleon. A moderação será de Olga Martinez, da Amélie Consulting.
A relação entre inteligência artificial e julgamento humano também terá uma discussão específica, com foco nos limites da automação nas escolhas estratégicas e nas decisões que ainda dependem de contexto e responsabilidade das lideranças. Participam Lucia Bittar, da Samsung; Guilherme Martins, da Diageo; e Manzar Feres, da Globo, com moderação de Rony Vainzof, da VLK Advogados.
A programação inclui ainda um debate sobre liderança e reputação, com Amália Costa, da Volkswagen do Brasil; Erika Rosental, da L’Oréal; e Luciana Sobral, da The Magnum Ice Cream Company. A moderação será de Marcio Borges, pesquisador da NetLab UFRJ.
ABA lança guia e livro durante o encontro
Durante o Summit, a ABA apresentará o Guia de Boas Práticas em Publicidade e Relações de Consumo: Transparência, Ética, Confiança e Responsabilidade na Comunicação Comercial, desenvolvido em parceria com o IPSConsumo. A apresentação será conduzida por Juliana Pereira, presidente e fundadora do IPSConsumo, e Fabíola Lupinari Palermo, da Kimberly-Clark.
Após a programação, das 13h às 13h45, será realizado o lançamento do livro “Marketing no Ponto de Inflexão”, de Sandra Martinelli, CEO da ABA.
O ABA Summit 2026 acontece em 8 de outubro, das 8h30 às 13h, no Cinépolis do Shopping JK Iguatemi, em São Paulo. A participação é gratuita e o evento também terá transmissão online.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
