O Festival Cannes Lions 2022 torna-se inesquecível para a produtora brasileira Produka Filmes. Foram dois Leões de Ouro e dois Leões de Prata para a festejada campanha Los Santos +3, aplicada no universo gamer, criada pela agência VMLY&R Brasil, para o Greenpeace, e que tem a produção da Produka. A ação ganhou um total de seis Leões: dois Leões de Ouro nas categorias Entertainment e Entertainment for Sports; dois Leões de Prata na categoria Entertainment e Direct Lions; além de dois Leões de Bronze na categoria Rádio & Áudio e Direct Lions.
Anderson Lima, CEO da Produka Filmes, comemora: “Estamos em êxtase. Essas seis premiações, sendo dois Leões de Ouro, chegam em um momento de grande produtividade e transformação da Produka no mercado publicitário brasileiro. Representam nosso planejamento, dedicação e, claro, uma boa dose de criatividade”. Ele conta uma particularidade em relação ao trabalho da produtora nesse case: “Tudo foi produzido, captado e dirigido dentro do metaverso”.
Na campanha, para conscientizar sobre os riscos do agravamento da crise climática, o Greenpeace Brasil modificou o mapa do jogo online Los Santos de Grand Theft Auto V (GTA 5), criando o espaço metaverso Los Santos +3ºC dentro do GTA RP. O mapa imagina o que aconteceria com águas, vegetação e pessoas caso o aquecimento global elevasse as temperaturas em três graus Celsius. De maneira muito natural, descreve-se um mundo afetado e em colapso pelo aquecimento global, de maneira muito impactante.
O mapa do jogo online é uma reprodução da Costa Oeste dos Estados Unidos, especialmente da cidade de Los Angeles. Como o vídeo e diversos estudos sobre o aquecimento global já deixaram claro, as regiões costeiras do planeta serão as primeiras afetadas pela elevação no nível do mar. O jogo apresenta ainda missões exclusivas com foco socioambiental. A Produka Filmes também contabilizou um Leão de Bronze no filme The Real Problem, para a LGBTQ+ News, na categoria Print & Publishing. Também criado pela agência VMLY&R, tem a produção da Corazon Filmes, mas as fotos do case ficaram a cargo da equipe da Produka.
“Foi o nosso primeiro drop no metaverso. A ideia é boa demais, com galera pra lá de competente. A gente ficou louco com o projeto e entramos de cabeça. Deu certo!”, festeja Marcelo Raimondi, diretor de cena e conteúdo da Produka, perante a notícia dos quatro Leões. “Ficamos honrados com o convite de embarcar nesta história, pois além de muito bom, o tema é de extrema importância, contado do jeito mais ‘real’ possível para um público que pode fazer a diferença”, completa Renata Cardoso, produtora executiva da Produka.
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