A maior medalhista olímpica da história do Brasil, Rebeca Andrade, é a nova embaixadora oficial de Intimus, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark. A parceria estreia com a campanha “Força que ninguém vê”, criada pela Africa Creative, que utiliza a trajetória da ginasta para destacar a dedicação, a disciplina e os esforços que antecedem grandes conquistas.
A iniciativa também marca o relançamento de Intimus Tripla Proteção, produto que retorna ao mercado com uma formulação apresentada pela marca como aprimorada, desenvolvida a partir das necessidades identificadas entre as consumidoras.
No filme publicitário, os bastidores da preparação esportiva estabelecem um paralelo com os desafios enfrentados diariamente pelas mulheres. A narrativa valoriza momentos que raramente recebem a mesma atenção dedicada às vitórias, aproximando o universo da atleta de experiências presentes fora das competições.
Rebeca Andrade representa o conceito da campanha
A escolha de Rebeca como embaixadora está relacionada à sua trajetória no esporte e à mensagem que Intimus pretende transmitir sobre segurança e confiança durante a menstruação.
“Sou movida a desafios e reconheço a importância de estar segura e confortável para entregar o meu melhor, seja no ginásio ou na rotina diária. Fiquei muito feliz com o convite da Intimus®, por ser uma marca presente no meu dia a dia e por transmitir uma mensagem alinhada à realidade feminina. Toda mulher carrega uma força oculta que a impulsiona diariamente, e contar com o apoio de marcas que protegem essa jornada é fundamental”, destaca a embaixadora Rebeca Andrade.
Para Marília Zanoli, CMO da Kimberly-Clark Brasil, a parceria reforça o posicionamento da marca de incentivar meninas e mulheres a seguirem seus objetivos sem que a menstruação represente uma barreira.
“A parceria entre Intimus® e Rebeca nasce da convicção de que nenhuma menina ou mulher deve deixar de perseguir seus objetivos por causa da menstruação. Ao mesmo tempo, Rebeca traduz perfeitamente o conceito da campanha ao representar a força que ninguém vê. O público acompanha as medalhas, os recordes e as conquistas, mas existe uma preparação diária, feita de disciplina, dedicação e resiliência, que acontece longe dos holofotes. Esse é o mesmo paralelo que buscamos construir na campanha: enquanto as mulheres seguem focadas em seus desafios e conquistas, Intimus® oferece a proteção e a segurança que atuam nos bastidores.”
Relançamento destaca tecnologia de absorção
A campanha apresenta a nova versão de Intimus Tripla Proteção, desenvolvida, segundo a Kimberly-Clark, a partir da escuta das consumidoras e das demandas de suas rotinas.
O produto incorpora a tecnologia Força da Gravidade, projetada para direcionar rapidamente o fluxo menstrual para o interior do absorvente e mantê-lo afastado da pele.
Esse atributo é apresentado como um dos principais diferenciais do relançamento e estabelece a conexão entre a funcionalidade do produto e o conceito criativo da campanha.
Africa Creative e Dojo ampliam a estratégia digital
Além do filme principal, a comunicação terá desdobramentos em demonstrações de produto, conteúdos nos canais de Intimus e iniciativas que incentivam a participação da comunidade.
A Africa Creative assina a criação, enquanto a Dojo conduz a estratégia de influência, com a participação de criadores de conteúdo.
Heloisa Pupim, co-CCO da Africa Creative, destaca que esta é a primeira campanha desenvolvida pela agência para a Kimberly-Clark e Intimus. Segundo a executiva, o trabalho buscou traduzir um diferencial técnico em uma mensagem relevante para o público, utilizando uma linguagem leve e adequada ao ambiente digital.
A estratégia de mídia também contemplou o patrocínio de A Hipótese do Amor, filme lançado em setembro no Prime Video. A iniciativa ofereceu às espectadoras uma experiência de exibição sem interrupções comerciais, associando a marca a um conteúdo de entretenimento voltado ao seu público.
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