A Vult, marca do Grupo Boticário, apresenta uma nova etapa de sua trajetória com a reformulação do portfólio de maquiagem e uma campanha protagonizada pela atriz Mel Maia. Intitulada “O Tempo do Básico Acabou”, a iniciativa marca uma mudança no posicionamento da empresa, que busca ampliar sua presença no mercado brasileiro de beleza por meio de produtos com maior resistência e desempenho.
A proposta acompanha o comportamento de consumidoras que procuram acabamento profissional e longa duração sem recorrer necessariamente a marcas de preços mais elevados. Para atender a essa demanda, a Vult revisitou seu portfólio e desenvolveu a tecnologia exclusiva Pro-Finish, apresentada como um recurso para aumentar a resistência da maquiagem ao suor, ao atrito e à oleosidade.
Com a assinatura “Pare de retocar, comece a blindar!”, a campanha procura demonstrar como os produtos podem acompanhar diferentes situações do cotidiano, reduzindo a necessidade de retoques.
A iniciativa também faz parte da estratégia comercial da marca, que tem como objetivo crescer 20% na categoria de maquiagem em 2027.
Mel Maia protagoniza campanha sobre os bastidores de sua rotina
Atriz e Beauty Voice de Make da Vult, Mel Maia representa o novo momento da marca em filmes que exploram situações relacionadas à sua vida profissional.
Entre ensaios, gravações e encontros com fãs, a narrativa mostra os desafios de manter a maquiagem ao longo de uma agenda movimentada. O conceito criativo parte de uma pergunta: quanto tempo poderia ser aproveitado em outras atividades se não fosse necessário interromper a rotina para fazer retoques?
A escolha da atriz também reforça uma parceria já existente, associando sua trajetória à proposta de renovação apresentada pela empresa.
“A Vult é uma marca que traz lembranças da minha infância e que eu uso desde muito jovem, então estar ao lado da marca justamente neste momento de transformação torna essa parceria ainda mais especial para mim. Me identifico muito com essa proposta de experimentar, se reinventar, porque eu também estou sempre em constante renovação”, afirma Mel Maia.
Tecnologia Pro-Finish é destaque da reformulação
O desenvolvimento dos produtos é um dos principais elementos da estratégia da Vult.
Segundo a marca, a tecnologia Pro-Finish foi criada para proporcionar maior resistência diante de fatores como calor, suor e oleosidade, características consideradas relevantes para o clima brasileiro e para a utilização da maquiagem durante o dia.
A linha Iconic está entre os destaques da comunicação, com produtos apresentados como resistentes ao suor e à transferência. Os filmes também exploram o conforto durante o uso e utilizam demonstrações visuais para apresentar os atributos da linha.
“Estamos elevando a régua da maquiagem cotidiana. A consumidora não quer mais perder tempo em frente ao espelho refazendo o que a fórmula deveria sustentar. Unimos a potência do Grupo Boticário em P&D a um portfólio acessível, tecnológico e ultra resistente, consolidando nossa relevância e ambição comercial para os próximos anos”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de branding e comunicação de Vult e marcas B2B do Grupo Boticário.
A reformulação reúne desenvolvimento de produtos e uma nova abordagem de comunicação, com foco em apresentar os diferenciais técnicos por meio de situações próximas à experiência das consumidoras.
Campanha terá atuação digital e estratégia de influência
Idealizada pela MESSS, a campanha conta com a PROS na estratégia de relações públicas e a Publination como responsável pela frente de influência.
No Instagram, a Vult prepara uma reformulação de seu perfil para refletir visualmente o novo posicionamento. A comunicação também será ampliada por criadores de conteúdo e produções geradas por usuários, conhecidas como UGC (user-generated content).
A proposta é utilizar diferentes formatos digitais para apresentar os produtos e aproximar a marca de públicos interessados em beleza, comportamento e tendências.
Os itens do portfólio reformulado já estão disponíveis em e-commerces parceiros e nas principais farmácias e perfumarias do Brasil.
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