A escadaria que se tornou conhecida nas redes sociais como palco das apresentações do Coral das Quebradas será revitalizada em uma iniciativa da Coral, marca de tintas decorativas da AkzoNobel. O projeto, desenvolvido pela VML Brasil, reúne pintura, música e produção audiovisual para valorizar um local que faz parte da identidade do grupo e da comunidade em seu entorno.
A ação integra a plataforma Coral Fortalece o Pintor e contará com a participação de Leandro Piovesan, especialista em pintura à frente do Transforma Fachadas. A proposta é renovar o chamado “escadão”, cenário dos vídeos que contribuíram para a popularização do coletivo, preservando sua importância como ponto de encontro e expressão artística.
Pintura da escadaria será registrada em vídeo
A primeira etapa do projeto contempla a pintura completa do local, incluindo a preparação das superfícies, a definição da paleta de cores e a execução do trabalho.
O processo será documentado em formato de antes e depois, permitindo acompanhar as mudanças realizadas e o trabalho dos profissionais envolvidos.
A escolha da escadaria como ponto central da iniciativa considera sua relação com a história dos artistas e dos moradores da região. Em vez de criar um novo cenário para a campanha, a Coral utiliza um ambiente que já possui reconhecimento entre os seguidores do grupo.
“Essa iniciativa traduz o potencial transformador da cor quando aplicada a espaços que têm significado para as comunidades. O escadão já carregava uma história importante para os artistas e para os moradores da região. Com a revitalização, queremos contribuir para que ele continue sendo um ponto de encontro, expressão cultural e orgulho local”, afirma Juliana Zaponi, Gerente de Comunicação e Cores da AkzoNobel Tintas Decorativas para a América Latina.
Música inédita conecta o coletivo à campanha Garantia Coral
Após a intervenção, o Coral das Quebradas retornará à escadaria para gravar uma composição original criada especialmente para a ação.
A música apresentará, na linguagem artística do grupo, a mecânica da Garantia Coral, principal campanha da marca em 2026, que utiliza o mote “Certeza, certeza mesmo, só Coral”.
A proposta é incorporar a mensagem publicitária ao repertório musical dos integrantes, que assumem o protagonismo da produção.
A iniciativa também aproxima duas frentes da comunicação da Coral: a valorização dos profissionais de pintura e a divulgação da garantia oferecida pela marca, utilizando a identidade cultural do grupo como elemento de conexão com o público.
Conteúdos digitais ampliam a presença do projeto
Além dos vídeos que acompanharão a pintura e da apresentação musical, a campanha prevê um ensaio fotográfico com linguagem editorial.
As imagens serão produzidas na escadaria renovada, destacando o novo visual do local e o estilo dos integrantes do Coral das Quebradas. O material será direcionado principalmente a plataformas como Instagram e Pinterest.
A divulgação incluirá publicações colaborativas entre os perfis do grupo, Coral Fortalece o Pintor e Leandro Piovesan, além de conteúdos com participação de consumidores.
Reels, stories e fotografias serão utilizados para dar continuidade à iniciativa nos próximos meses.
Para a VML Brasil, a escolha do local e a participação ativa dos artistas fazem parte de uma estratégia que procura aproximar a publicidade de manifestações culturais já presentes nas comunidades.
“A decisão de pintar a escadaria e trazer o Coral das Quebradas como protagonista não é só estética: é uma escolha de levar a periferia para o centro da narrativa da marca. É sobre estar presente, com respeito e consistência, em um lugar que já é importante para as pessoas”, diz Daniele Marques, Head de Conteúdo e Influência da VML Brasil.
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