Um dos símbolos mais conhecidos das ruas brasileiras está prestes a ganhar uma nova função. O tradicional orelhão, que durante décadas fez parte da rotina de comunicação da população, inspira um projeto que combina serviços gratuitos, tecnologia e publicidade em espaços urbanos.
Batizada de “O Orelhão Voltou”, a iniciativa prevê a instalação de 5 mil equipamentos no Brasil em até três anos, com investimentos estimados em R$ 150 milhões. A primeira etapa contempla 2 mil unidades nos próximos 12 meses, representando um aporte previsto de R$ 60 milhões.
O lançamento oficial aconteceu no bairro Barreiro, em Belo Horizonte. A proposta é transformar a estrutura inspirada no antigo telefone público em um ponto de apoio para quem trabalha ou circula pelas cidades, oferecendo água gratuita e a possibilidade de aquecer refeições.
O modelo será financiado pela comercialização de espaços publicitários, permitindo que diferentes marcas participem da manutenção dos serviços oferecidos à população.
Publicidade financiará operação dos novos orelhões
Idealizado pelo empresário André Souza, o projeto propõe um formato de mídia exterior baseado na utilização dos equipamentos pelo público, e não apenas na exposição de anúncios.
Cada unidade terá investimento estimado em R$ 30 mil, incluindo estrutura modular, sistemas de refrigeração de água e aquecimento de alimentos, instalações elétricas e hidráulicas, conectividade e câmeras de segurança.
A infraestrutura também prevê monitoramento remoto, ferramentas de análise de dados e visão computacional com inteligência artificial, recursos destinados a acompanhar o funcionamento dos módulos e gerar indicadores de utilização.
A receita média projetada é de R$ 20 mil mensais por equipamento, obtida por meio de cotas de patrocínio, publicidade estática e anúncios sonoros.
O modelo comercial contempla cotas principais a partir de R$ 6 mil por mês e a possibilidade de reunir até 15 anunciantes em uma mesma unidade, conforme a configuração dos espaços disponíveis.
“O projeto inaugura uma nova geração de mídia exterior (OOH), baseada em utilidade, experiência e permanência. Diferentemente dos outdoors e painéis digitais, marcados pela exposição de passagem, o novo Orelhão proporciona interação direta com o público, que utiliza gratuitamente seus serviços e estabelece uma conexão positiva com as marcas patrocinadoras. Uma solução brasileira com potencial global, que transforma publicidade em serviço e responde às necessidades da nova economia das ruas, impulsionada pelos aplicativos, deliverys e marketplaces”, explica André Souza, idealizador do projeto.
Faturamento potencial pode chegar a R$ 1,2 bilhão por ano
As projeções financeiras consideram a instalação da rede e o alcance da receita média estimada por equipamento.
Com 2 mil unidades em operação, o faturamento potencial seria de R$ 40 milhões mensais, equivalente a R$ 480 milhões em um ano. Caso a expansão alcance os 5 mil módulos previstos, a estimativa sobe para R$ 100 milhões por mês, ou R$ 1,2 bilhão anuais.
Os valores são projeções e dependem da comercialização dos espaços, da implantação dos equipamentos e da manutenção da receita média esperada. Não representam resultados já alcançados.
O projeto surge em um período de crescimento da mídia exterior no Brasil. Segundo dados do Cenp-Meios apresentados no material de divulgação, os investimentos em Out of Home (OOH) somaram R$ 3,51 bilhões em 2025.
No primeiro semestre de 2026, o segmento movimentou R$ 1,86 bilhão, ante R$ 1,43 bilhão no mesmo período do ano anterior, uma expansão de aproximadamente 30%. A participação do OOH no total dos investimentos publicitários monitorados passou de 11,9% para 13,4%.
Expansão será realizada por 31 empresas licenciadas
A implantação dos novos orelhões será conduzida por empresas que já atuam no mercado de mídia exterior, com experiência na operação de outdoors, painéis digitais e outros formatos publicitários.
O planejamento prevê 31 licenciadas, responsáveis pela aquisição, instalação, manutenção e comercialização dos espaços em diferentes regiões do país.
A empresa responsável pelo desenvolvimento do projeto concentrará a fabricação, a tecnologia e o suporte técnico.
Para facilitar a produção em escala, os equipamentos foram concebidos com componentes padronizados e estrutura modular. As novas cúpulas serão mais leves do que as antigas versões de fibra de vidro e divididas em dois módulos, simplificando o transporte e a montagem.
O formato também foi desenvolvido com a possibilidade de expansão internacional.
Equipamentos terão foco em entregadores e motoristas de aplicativo
Postos de combustíveis, estações de recarga de veículos elétricos, estacionamentos de atacarejos e áreas próximas a cozinhas industriais de delivery estão entre os locais prioritários para a instalação.
A escolha considera especialmente a circulação de entregadores, motoristas de aplicativos e outros profissionais que passam grande parte do dia fora de casa.
Para esse público, a disponibilidade de água e de equipamentos para aquecer alimentos pode representar uma alternativa de apoio durante a jornada de trabalho.
A estratégia também procura oferecer aos anunciantes uma forma de contato com consumidores durante a utilização dos serviços, ampliando as possibilidades de interação com as marcas.
A expansão nacional dependerá da adesão das empresas licenciadas e da demanda pelos módulos. A produção industrial foi planejada para atender encomendas simultâneas de diferentes regiões.
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