No início deste mês, a TV Globo apresentou oficialmente ao mercado a sua nova identidade visual e, a partir de agora, o tradicional globo ganha cores mais fortes e que transbordam por toda a tela. Uma tentativa, segundo a própria emissora, de demonstrar que não há limites entre a marca e o conteúdo. Uma mudança questionável do ponto de vista estético, mas bastante necessária para a sobrevivência dos negócios, num cenário cada vez mais disruptivo e com concorrentes nas mais diversificadas plataformas – TV aberta, Cabo, Web, Social Media, Streaming, entre outros.
Além dos aspectos práticos, uma nova marca pode contribuir bastante para a mudança de percepção dos consumidores sobre determinados produtos ou serviços. E, neste contexto, a TV Globo foi bastante eficiente em realizar esse rebrading ainda em 2021. Afinal, este não tem sido um ano muito fácil para o conglomerado carioca, que amargou fracassos como o Zig Zag Arena – gincana comandada pela Fernanda Gentil -, as baixas audiências das suas novas novelas – 100% pré-gravadas por conta da pandemia -, e os inúmeros desgastes de reputação por conta das demissões que vem realizando, entre as mais sensíveis, a saída repentina da apresentadora Cissa Guimarães e da atriz Camila Queiroz.
Obviamente, apenas a nova marca não terá força suficiente para reverter tantos problemas e a emissora precisará repensar toda a sua cultura organizacional, bem como, a sua atuação frente aos novos anseios da sociedade. Uma evidente necessidade de alinhar melhor o discurso com a prática. Ao tentar refletir a proximidade da marca com os seus públicos, os executivos deveriam repensar a forma agressiva como conduziram a crise com a estrela de Verdades Secretas 2. Discursos agressivos, acusações grosseiras e uma profunda falta de elegância corporativa.
Vamos torcer para que a nova marca da TV Globo seja o marco de “um novo dia e um novo tempo que começou”. Afinal, Netflix, Disney+ e HBO Max parecem estar vivendo um momento bem mais colorido que a ex-platinada carioca.
Por Daniel Aguado | www.danielaguado.com.br
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