Um extrato de tomate que atravessou gerações nas cozinhas brasileiras agora também ocupa espaço nas passarelas, nas redes sociais e em projetos ligados à arte. Para marcar seus 85 anos em 2026, Elefante, marca da Cargill, lançou a campanha “Junte-se aos Mundos de Elefante”, criada pela agência MRM, com atividades que exploram diferentes aspectos de sua trajetória.
A estratégia foi organizada em três frentes — Mundo da Arte, Mundo do Legado e Mundo do Sabor — e busca ampliar a presença da marca em territórios culturais, sem deixar de lado sua relação histórica com a gastronomia.
Entre os destaques estão uma participação no São Paulo Fashion Week, conteúdos que aproximam culinária e design, receitas inspiradas em diferentes países e uma edição limitada de embalagens colecionáveis.
Jotalhão ganha espaço no São Paulo Fashion Week
Uma das ações levou Elefante ao universo da moda em outubro, durante o São Paulo Fashion Week, em parceria com o estilista Dario Mittmann. A participação integrou uma coleção desenvolvida em homenagem aos 90 anos de Mauricio de Sousa.
A escolha está relacionada à presença do personagem Jotalhão, da Turma da Mônica, na identidade da marca ao longo de décadas. Segundo a Cargill, essa associação é reconhecida como o primeiro licenciamento de um personagem brasileiro para uma marca.
“Chegar aos 85 anos presente na mesa da maioria dos brasileiros exige olhar para a força que a marca construiu ao longo do tempo. É também uma oportunidade de encontrar novas maneiras de conversar com o consumidor. ‘Feito pra juntar’ traduz esse movimento e amplia a presença de Elefante para diferentes territórios, criando associações com a marca e novas memórias”, afirma Daniel Pontes, diretor de Marketing – Growth e Marcas.
Food Art explora a relação entre comida e estética
Nas plataformas digitais, o projeto Food Art utiliza referências de composição visual, moda e design para apresentar novas maneiras de organizar e servir os alimentos.
Os conteúdos trazem orientações sobre combinação de cores, disposição dos ingredientes e técnicas simples de empratamento, mostrando como detalhes na apresentação podem modificar a aparência das refeições cotidianas.
A frente gastronômica também contempla o “Noites Internacionais”, projeto que reúne preparações inspiradas em diferentes culturas.
Nesta edição, as receitas combinam referências estrangeiras com ingredientes e hábitos culinários brasileiros. Entre os exemplos estão pratos que aproximam elementos da cozinha mexicana de preparações nacionais, sempre com a utilização do extrato de tomate Elefante.
“Queremos que os 85 anos também sejam uma oportunidade para apresentar novas formas de cozinhar com Elefante e estimular as pessoas a experimentarem receitas e combinações diferentes. A comida tem essa capacidade de abrir conversas e aproximar pessoas, e é esse comportamento que queremos explorar ao longo da campanha”, pontua Mariana Mendel, diretora de Marketing para Food na Cargill.
Ação nas redes sociais criou mistério sobre Jotalhão
Antes da divulgação dos projetos de aniversário, Elefante realizou uma ação de antecipação chamada “Todo Mundo Procura”.
As publicações do perfil foram arquivadas, enquanto a imagem do mascote ficou temporariamente oculta. A mudança foi acompanhada por pistas que convidavam consumidores e influenciadores a descobrir o paradeiro de Jotalhão.
A sequência terminou com a apresentação de “Junte-se aos Mundos de Elefante” e das atividades preparadas para os 85 anos.
Embalagens colecionáveis recuperam elementos históricos
A comemoração também chegou aos pontos de venda com uma edição limitada de embalagens colecionáveis, inspiradas na identidade visual de Elefante desde 1941.
São quatro versões, que combinam cores vibrantes, referências vintage e composições gráficas associadas a diferentes momentos da trajetória do produto.
A iniciativa leva a comunicação de aniversário às gôndolas dos supermercados e recupera elementos visuais reconhecidos pelos consumidores ao longo das décadas.
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