Se conquistar um Grand Prix já é para poucos, imagine levar dois na mesma edição do Cannes Lions. Pois é exatamente isso que a campanha “Vaseline Verified” acaba de fazer. Depois de subir ao palco com louvor na categoria Health & Wellness, a ação criada pela Ogilvy Singapore para a Unilever volta com tudo, agora premiada como o melhor trabalho de Social & Creator no Festival de 2025.
A ideia nasceu das redes sociais, onde vídeos no TikTok mostravam usos inusitados, e nem sempre seguros, para a vaselina. Em vez de lançar alertas genéricos, a marca decidiu testar cada hack em laboratório e validar aqueles que funcionavam, com um selo azul de “verificado”. Os criadores com vídeos “verificados” recebiam reconhecimento e links para compra, enquanto os casos questionáveis entravam no debate público, gerando engajamento.
A partir dessas verificações, a marca apresentou uma série de usos aprovados, como aplicar vaselina para evitar manchas ao tingir o cabelo, modelar fios rebeldes, prevenir bolhas e facilitar a remoção de anéis e pulseiras. Para ampliar a conversa, o público foi convidado a compartilhar seus próprios truques nas redes sociais com as hashtags #VaselineVerified e #ItsAVaselineWorld, fortalecendo a conexão entre marca, comunidade e conteúdo.
Entre os highlights, destaque para o collab com Cole Walliser, que usou vaselina na lente da câmera para recriar o glamour de Hollywood, e a ação com Flamin’ Hot®, que lançou um combo com snacks apimentados + vaselina para testar o “heat hack” nos lábios (!).
O resultado foi um case completo, que combinou ciência, estratégia de influência e branding com humor e leveza. Entre os números, destaque para os 87% de sentimento positivo, o aumento de 69% nas menções à marca e o crescimento de 43% nas vendas de e-commerce.
A campanha contou com participação brasileira na liderança do projeto, com nomes como Marco Versolato (CCO WPP@Unilever), Nathalia Amadeu (Global Brand Director) e Leandro Barreto (CMO Beauty & Wellbeing da Unilever).
Com essa vitória dupla, “Vaseline Verified” se firma como um dos cases mais versáteis e eficazes do Cannes Lions 2025, mostrando que uma boa combinação de escuta ativa, validação científica e conteúdo relevante pode gerar resultados expressivos e reconhecimento global. Assista o case:
A cobertura do Marcas pelo Mundo sobre o Cannes Lions 2025 tem o patrocínio de Lew’Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
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