Se você é do marketing, sabe que Grand Prix em Cannes não se ganha com uma ideia apenas “ok”. É preciso timing, execução afiada, originalidade e, claro, uma leitura certeira do que move as marcas hoje. Em 2025, a GoDaddy entregou tudo isso com a campanha “Act Like You Know”, que levou o Grand Prix de Creative B2B. E o case tem muito a ensinar.
Tudo começa com um insight simples (e genial):
“Se você não sabe o que está fazendo, aja como se soubesse. A GoDaddy resolve o resto.”
Esse dilema entre insegurança e ambição é familiar para qualquer PME: saber que ainda está aprendendo, mas precisar transmitir confiança e profissionalismo. A sacada da GoDaddy foi transformar esse sentimento em uma narrativa divertida, humana e, acima de tudo, real.
A campanha acerta em cheio na identificação com o público: empreendedores que, como muita gente, estão construindo seus negócios enquanto ainda descobrem como fazer, e que precisam, desde o início, parecer prontos para o jogo. E é exatamente isso que a marca entrega com o GoDaddy Airo, sua plataforma de inteligência artificial. Um encontro raro entre insight poderoso, execução impecável e entrega concreta. A campanha vai além do storytelling: vira produto, vira plataforma, vira impacto real de marca.
Quem dá vida à história é o ator Walton Goggins (conhecido por The White Lotus e Django Unchained), que interpreta uma série de personagens claramente perdidos em suas funções — de detetive atrapalhado a piloto sem rumo, até assumir o papel mais desafiador: o de empreendedor. É nesse momento que o GoDaddy Airo entra em cena, provando que, com as ferramentas certas, qualquer negócio pode parecer gigante.
Assista à campanha “Act Like You Know”, estrelada por Walton Goggins, que levou o Grand Prix de Creative B2B no Cannes Lions 2025:
A virada acontece quando entra em cena o GoDaddy Airo, plataforma de inteligência artificial entra em ação para gerar todo o branding, desenvolver um site elegante e produzir materiais de marketing prontos para uso. Tudo em poucos cliques. “Com o GoDaddy Airo, é como se você soubesse exatamente o que está fazendo”, brinca o ator, resumindo o espírito da campanha. A graça do case? O negócio fictício de Goggins, os Walton Goggins Goggle Glasses, foi criado de verdade. A GoDaddy lançou o site, o e-commerce, a identidade visual e o conteúdo social usando apenas sua própria plataforma. E vendeu. De verdade. Em dólares.
Ou seja: a campanha vira case. Vira prova social. Vira um exemplo prático de como o GoDaddy Airo pode colocar um negócio no ar com presença profissional. Tudo isso embalado com direção afiada de Ian Pons Jewell, produção caprichada e linguagem visual que se distancia dos velhos tempos da GoDaddy, marcada por apelos polêmicos. Agora, a marca fala de tecnologia, empatia e solução real.
Wendy Walker, VP de Marketing da Salesforce e presidente do júri de B2B, cravou:
“Amamos a ousadia, a execução confiante e a criatividade 100% B2B do case. É um insight universal que foi escalado com maestria.”
Mas a campanha vai além do bom filme. Ela entrega um ecossistema completo: conteúdo, branding, e-commerce e performance. Tudo real, tudo funcional. Resultado? Em menos de três meses, o site da GoDaddy teve um pico de tráfego 2x maior e a campanha gerou bilhões de impressões orgânicas. Nada mal para um case B2B.
E o mérito criativo também vai para a agência Quality Meats, nomeada Agência Pequena do Ano pela Adweek em 2024. Eles trouxeram um olhar de dentro do próprio desafio:
“Quando começamos, não sabíamos o que estávamos fazendo — como a maioria dos pequenos negócios”, diz Brian Siedband, cofundador. “Mas parecer que sabe é o primeiro passo para, de fato, saber.”
Essa camada metalinguística, agência e anunciante vivendo o mesmo dilema do público que desejam atingir, é o que dá profundidade e legitimidade ao projeto. O humor não vem do exagero, mas da identificação. A tecnologia não é só um buzzword, é ferramenta concreta.
Com “Act Like You Know”, a GoDaddy mostra como o B2B pode, sim, ser divertido, emocional e comercial ao mesmo tempo. E mais: como a IA pode ser protagonista não só na solução, mas na própria narrativa de marca. O Grand Prix não foi só merecido. Foi inevitável.
A cobertura do Marcas pelo Mundo sobre o Cannes Lions 2025 tem o patrocínio de Lew’Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
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