No Cannes Lions 2025, um dos mais prestigiados festivais internacionais de criatividade e publicidade, a campanha “Lucky Yatra” criada pela FCB India para a Indian Railways conquistou o Grand Prix na categoria PR, além de dois Leões de Ouro nas categorias PR e Direct. A iniciativa inovadora transformou os bilhetes de trem do sistema ferroviário indiano em verdadeiros bilhetes de loteria, revolucionando a forma como os passageiros encaram a compra de passagens.
Com 24 milhões de passageiros diários, o sistema ferroviário indiano enfrenta um problema recorrente: aproximadamente 41% dos viajantes utilizam o transporte sem pagar a passagem, gerando perdas significativas. Em vez de aplicar medidas punitivas, a campanha “Lucky Yatra” apostou em um mecanismo de incentivo baseado na cultura local, onde a sorte e a loteria têm papel fundamental. A ideia foi simples e poderosa: o número impresso em cada bilhete passou a valer como um cupom de sorteio para prêmios em dinheiro.
Durante o primeiro ano da campanha, 416 passageiros foram premiados, o que ajudou a aumentar a venda de passagens regulares e gerou um impacto financeiro direto de US$ 685 milhões para a Indian Railways, com um impressionante retorno sobre investimento (ROI) de 490:1. Além dos ganhos econômicos, o projeto teve aprovação massiva dos usuários, com 95% manifestando sentimento positivo sobre a iniciativa. O sucesso também estimulou reinvestimentos imediatos para melhorias na infraestrutura ferroviária.
Tom Beckman, CCO global da Weber Shandwick e presidente do júri de PR no Cannes Lions, destacou a relevância do projeto: “Procuramos soluções reais para problemas reais — e que só nossa indústria saberia lançar no mundo de forma ‘selvagem’, sem apoio artificial”. A combinação de simplicidade, impacto social e financeiro tornou “Lucky Yatra” unanimidade entre os jurados e elevou o padrão para campanhas públicas estatais.
A execução da campanha contou com uma estratégia 360°, incluindo anúncios em estações ferroviárias, mídia digital, rádio e até mensagens dentro dos próprios trens. O objetivo era garantir que todos os passageiros soubessem que seu bilhete era mais do que uma passagem: era uma chance real de ganhar um prêmio, mudando a percepção da compra de bilhetes de um gasto rotineiro para uma experiência emocionante. Confira o case:
Rakesh Menon, Chief Creative Officer da FCB Interface (parte da FCB India), explicou o conceito criativo: “Ao mudar a conversa da penalidade para a possibilidade, ‘Lucky Yatra’ está reformulando como os passageiros veem seus bilhetes de trem. Essa campanha demonstra o poder do comércio criativo para implementar soluções inovadoras que realmente mudam comportamentos.”
Além do Grand Prix de PR, a FCB India também recebeu Leões de Ouro na categoria Direct com a mesma campanha, reforçando o reconhecimento internacional do trabalho que une storytelling cultural, serviço público e criatividade estratégica. Segundo Dheeraj Sinha, Group CEO da FCB India e South Asia, “Vencer o Grand Prix, dois Ouros e uma Prata para ‘Lucky Yatra’ é especial. Essa campanha viajou de um insight local profundo a um reconhecimento global, premiando impacto real e engajamento.”
O Marcas pelo Mundo segue em transmissão ao vivo direto do Cannes Lions 2025, o maior festival global de criatividade publicitária. Fique por dentro de todas as novidades, prêmios e destaques com a gente!
A cobertura do Marcas pelo Mundo no Cannes Lions 2025 é patrocinada por Lew’Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
Mais informações e notícias em:
https://marcaspelomundo.com.br/categorias/coberturas-especiais/cannes/
