Em 2025, o Brasil não conquistou Leões na categoria Pharma do Cannes Lions. Apesar disso, a presença brasileira se destacou na ficha técnica de diversos cases premiados, evidenciando a força e a relevância criativa do país no cenário global. Confira:
Um dos principais cases foi No More Hippocrites, da WISP (San Francisco) em parceria com EVERSANA INTOUCH (Nova York). O projeto contou com o talento das produtoras brasileiras Halley Sound, Videocubo e Volken Film (todas de São Paulo), além de colaborações internacionais como Rebolucion (Buenos Aires), Antidoto 56 (Santiago), Illusion CGI Studio (Bangkok) e Saddington Baynes (Londres).
No More Hippocrites é um filme impactante da marca de saúde sexual e reprodutiva WISP que expõe a hipocrisia das restrições ao aborto nos Estados Unidos, especialmente após a revogação da decisão Roe vs. Wade. O filme retrata o conflito interno do médico, que teme processamentos por registrar informações sobre o procedimento, e acompanha a jornada difícil da mulher que busca o aborto fora do estado, enfrentando prejuízos pessoais como perda de emprego e moradia. A narrativa ressalta o impacto devastador das leis restritivas, que forçam profissionais de saúde a violar seu compromisso ético e pacientes a sofrerem consequências graves.
Com a sobreposição do Juramento de Hipócrates ao longo do filme, a campanha reforça que o aborto é um procedimento médico básico, rotineiro e um direito essencial à saúde. A ação será amplificada por mídias digitais e displays em cidades como Atlanta, Phoenix e Nova York, reforçando o debate sobre o acesso ao cuidado reprodutivo. Confira:
Outro destaque brasileiro foi o projeto PainVisible, da agência VML, com sedes em Madrid e Nova York, que conquistou um Leão de Bronze na categoria Mobile. A produção contou com a participação da brasileira Widelabs (São Paulo) e parceiros na Espanha e no Peru, reforçando a capacidade nacional de integrar produções globais de alta qualidade.
PainVisible é uma tecnologia inovadora que utiliza imagens térmicas para medir a dor de forma objetiva e em tempo real. Desenvolvido pela Aritium em parceria com VML Health e WideLabs, o sistema supera as limitações dos métodos tradicionais, que dependem do relato subjetivo dos pacientes e podem gerar desigualdades no atendimento devido a barreiras de linguagem, fatores culturais ou dificuldades cognitivas.
O PainVisible funciona por meio de uma câmera térmica portátil conectada a um smartphone, que identifica padrões de calor no corpo indicativos de dor. Um aplicativo com inteligência artificial analisa esses dados com base em milhares de estudos, fornecendo avaliações precisas e recomendações clínicas baseadas em evidências. Assim, elimina vieses e barreiras de comunicação, permitindo diagnósticos mais precisos, tratamentos personalizados e melhor cuidado para todos os pacientes.
Atualmente usado em hospitais da Espanha, o PainVisible tem potencial para transformar globalmente a gestão da dor, promovendo acesso mais justo e eficaz ao alívio da dor.
Vale destacar que, apesar das contribuições brasileiras estarem presentes na ficha técnica da categoria Pharma no Cannes Lions 2025, essas participações não contam para a contagem oficial dos Leões conquistados pelo país.
A cobertura do Marcas pelo Mundo em Cannes tem o patrocínio de Lew’Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
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