A ConectCar e o Porto Bank lançam campanha de mídia OOH voltada para motoristas que trafegam pela Rodovia Presidente Dutra. A ação acompanha a chegada do sistema de pedágio sem cancelas (Free Flow), previsto para o segundo semestre, e tem como objetivo fomentar a adesão sustentável à nova tecnologia, promovendo uma jornada mais fluida, segura e econômica.
A ação estreia em setembro com uma série de painéis digitais e estáticos instalados ao longo do trecho que conecta São Paulo e Rio de Janeiro, podendo impactar mais de 2,8 milhões de motoristas que cruzam diariamente a via. As peças destacam os benefícios das tags Porto Bank e ConectCar aos motoristas, como mais liberdade para ir e vir pela cidade e mais praticidade na mobilidade.
Nos formatos digitais, destacam-se os painéis sequenciais de LED instalados entre os quilômetros 222, 224 e 225, em Guarulhos (SP), nos sentidos São Paulo e Rio de Janeiro. Além disso, a campanha conta com painéis de LED submarinos posicionados no pedágio do quilômetro 204+320, em Arujá (SP), também visíveis em ambos os sentidos da via. Já nos formatos estáticos, a comunicação se estende aos painéis localizados no quilômetro 219, em Guarulhos (SP), voltados para o tráfego no sentido São Paulo. Complementando a cobertura, estão os painéis sequenciais tipo bandeira nos quilômetros 189 e 873, em Santa Isabel (SP), impactando motoristas nos dois sentidos da rodovia. A cobertura reforça a adesão ao Free Flow e o uso consciente das tags de pagamento automático para uma mobilidade mais fluida, segura e econômica.
Com o tema “Tecnologia no seu carro, liberdade na estrada”, a campanha aposta em uma comunicação visual clara e funcional para engajar motoristas que trafegam pela Rodovia Presidente Dutra. A proposta reforça a ideia de que a tecnologia embarcada no veículo, por meio da tag de pagamento automático, proporciona uma jornada mais fluida, segura e sem interrupções. Os painéis usam linguagem direta e visual limpo para impactar motoristas.
Expressões como conectando você “à liberdade”, “à praticidade” e “à mobilidade” são exibidas em sequência, criando uma narrativa visual que evolui conforme o trajeto e reforça o mote da campanha: “conectando à liberdade na estrada”. A campanha é complementada pela mensagem de responsabilidade social: “Desacelere. Seu bem maior é a vida”, que demonstra o cuidado das marcas com a segurança viária e o bem-estar dos motoristas. “Essa campanha reforça nosso compromisso com soluções que simplificam a vida dos motoristas e promovem uma mobilidade mais inteligente. A parceria com a ConectCar é estratégica para ampliar o acesso ao Free Flow e incentivar o uso consciente da tecnologia, com cuidado investido em cada etapa da jornada do cliente, da comunicação à experiência na estrada”, afirma Luciana Hildebrandi, Diretora de Meios de Pagamento do Porto Bank.
Na avaliação de Daniel Frankenstein, diretor de Dados, Marketing e CRM da ConectCar, “a campanha enfatiza o papel da tag como uma solução que vai muito além da conveniência aos motoristas: é uma forma mais eficiente e econômica de acessar rodovias pedagiadas”. Para o executivo, “a chegada do Free Flow inaugura um novo capítulo da mobilidade no Brasil e nos convida a repensar a forma como nos deslocamos e, como empresa de pagamentos no setor, o nosso papel em promover a educação sobre a solução junto à sociedade. É exatamente esse o propósito da iniciativa”.
A ação também destaca os benefícios oferecidos aos usuários da ConectCar, como o Desconto Básico de Tarifas (DBT), que reduz em 5% o valor do pedágio, e o Desconto de Usuário Frequente (DUF), que concede economias progressivas conforme a frequência de acessos ao trecho pedagiado. O uso consciente da tag é incentivado como forma de evitar multas, agilizar o pagamento e reduzir custos, promovendo uma experiência mais eficiente nas rodovias.
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