O Brasil teve uma performance sonora de destaque no Cannes Lions 2025, levando quatro troféus na categoria Radio & Audio: 1 Grand Prix, 1 Ouro e 2 Pratas. A Africa Creative DDB São Paulo foi a única agência brasileira premiada nessa categoria, reafirmando sua relevância no cenário publicitário internacional. O grande destaque foi a campanha “One Second Ads”, criada pela Africa Creative DDB São Paulo para a Budweiser, que conquistou o Grand Prix da categoria.
Grand Prix e Leão de Ouro: One Second Ads – Budweiser
Com uma proposta ousada e provocadora, “One Second Ads” transformou o silêncio e a interrupção em potência criativa. A campanha explorou a lacuna de um segundo entre músicas em serviços de streaming gratuitos para inserir mensagens ultrarrápidas que surpreendiam e envolviam o ouvinte, buscando exploar ainda mais o DNA irreverente da Budweiser. Produzida em parceria com a Lucha Libre Audio São Paulo, a ação se destacou por subverter as regras tradicionais do áudio e entregar branding memorável em um espaço quase inesistente de tempo.
Lançada especialmente para o TikTok, a campanha desafiou os usuários a identificarem 50 músicas icônicas de diferentes gêneros com apenas uma nota musical, em vídeos de apenas um segundo. A iniciativa ainda contou com influenciadores que estimularam o engajamento dos seguidores, ampliando o alcance e a participação ativa do público.
Segundo Mariana Santos, diretora de marketing da Budweiser, “a campanha é uma homenagem ao vínculo emocional que temos com a música — e à capacidade de reconhecermos uma canção marcante desde a primeira nota”. Com forte apelo pop e contando com uma execução simples, “One Second Ads” prova que às vezes uma única nota basta para contar toda uma história.
Além do Grand Prix, a Africa Creative DDB conquistou também um Leão de Ouro na categoria, reafirmando seu protagonismo em inovação criativa para o meio sonoro.
Leões de Prata: Corona e Brahma
A Africa Creative DDB também foi responsável por outros dois trabalhos premiados com Leões de Prata. A campanha “Fishermen Storytellers”, para Corona, reuniu um time de produtoras como Black Madre, Loud+, Monkey, Reconcavo e Droga5 (parte da Accenture Song São Paulo) para dar vida às histórias de pescadores. A ação oferece uma imersão sensorial que traduz o espírito da marca com autenticidade e poesia.
Durante o período de defeso, quando milhares de pescadores são proibidos de trabalhar, a Corona encontrou uma solução inovadora: transformar pescadores em contadores de histórias. Criada em parceria com o estúdio Black Madre, a campanha deu voz às comunidades caiçaras do litoral sudeste, ajudando-as a transformar lendas locais em fonte de renda via turismo cultural. Mais do que comunicação, o projeto criou uma nova profissão: os “guias contadores de histórias”. Ao invés de viagens de pesca, turistas embarcam em roteiros guiados por mitos e paisagens locais, uma alternativa econômica sustentável.
A estética artesanal, que dispensou efeitos digitais e utilizou animações feitas à mão em madeira, reforça a conexão cultural local, tornando a experiência tátil, emocional e genuína. Confira filme:
Já a campanha “From Hurt to Hit”, para Brahma, transforma a dor em música, conectando emoções reais dos consumidores ao universo cultural do sertanejo, gênero musical mais popular do Brasil. Inspirada no dado de que menos de 1% dos brasileiros admitem terem sido traídos, apesar do tema dominar o sertanejo, a Brahma convidou pessoas a compartilharem suas histórias, que foram transformadas em canções exclusivas com o uso de inteligência artificial.
A ação criou uma oportunidade de reconhecimento e superação, aproximando a marca do público por meio da empatia e da cultura da sofrência raiz.
Com um Grand Prix, um Ouro e dois Leões de Prata no Cannes Lions 2025, o Brasil reafirma sua excelência criativa na categoria Radio & Audio, elevando o storytelling de marcas por meio da inovação em áudio.
A cobertura do Marcas pelo Mundo em Cannes tem o patrocínio de Lew’Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
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