A Koleston apresenta uma experiência inovadora que promete encantar e inspirar mudanças de visual. Nesta semana, a avenida Paulista recebe telas interativas especiais que funcionam como um verdadeiro “filtro da vida real”. A ação acontece na megaloja Soneda, onde basta se posicionar diante do totem para visualizar, em tempo real, diferentes cores de cabelo da linha Koleston.
Além disso, no ponto de ônibus localizado no nº 900 da avenida, em frente à Faculdade Cásper Líbero, um QR Code direciona os participantes para o filtro digital, ampliando a experiência de forma prática e acessível. No ponto de ônibus, a ativação ganha ainda mais destaque ao funcionar como uma verdadeira vending machine: além de testar o filtro, as consumidoras poderão retirar gratuitamente uma caixinha de Koleston entre cinco tons disponíveis. Já na loja Soneda, a experiência se completa com a entrega de um brinde exclusivo para quem participar da ação.
Mais do que uma ação interativa, Koleston parte de um insight simples: a vontade de transformar já existe, o que falta é um convite para imaginar, experimentar e se ver com Koleston, do jeito que cada mulher sonha ser. Criada em parceria com a agência Talent, a marca transforma a escolha da cor em um momento lúdico e interativo, aproximando ainda mais a marca de suas consumidoras. A apresentadora Fernanda Souza, conhecida por suas transformações capilares ao longo da carreira, participou da ativação, testou os filtros junto ao público e compartilhou suas experiências. “Eu adoro mudar de cabelo! Já tive muitas cores diferentes e me vi em várias versões ao longo do tempo. Sempre enxerguei isso como uma forma poderosa de autoexpressão, que também fortalece nossa identidade. Por isso, adorei participar dessa ação de Koleston, que me permite reviver essas transformações de um jeito novo e interativo, além de me conectar ainda mais com o público”, comentou a apresentadora.
A ação marca um novo momento para Koleston, que busca se reinventar na forma de se conectar com suas consumidoras. “Temos um público fiel e queremos reforçar o quanto ele é essencial para a marca. Koleston está com as brasileiras em toda a jornada – da escolha da cor ideal ao processo de coloração, que queremos tornar cada vez mais simples e acessível”, complementa Nathalie Honda, CMO da Wella Company. As consumidoras poderão experimentar o filtro na loja Soneda, localizada na avenida Paulista, nº 1405, entre os dias 22 de setembro e 7 de outubro, ou no ponto de ônibus em frente à Faculdade Cásper Líbero (nº 900), entre 16 e 30 de setembro. Para quem não puder participar presencialmente, a experiência também estará disponível no TikTok, garantindo que todos tenham a chance de vivenciar a ação.
Ficha Técnica:
Agência: Talent
Anunciante: Wella Company Brasil
Produto: Koleston
Campanha: Koleston BLAST
Título: Koleston BLAST
CEO: Lica Bueno
CCO: Gustavo Victorino
ECD: Danilo Janjacomo
Diretora de Criação: Luti Nobre
Diretora de Conteúdo: Gisele Gomes
Criação: Ana Briza, Renata Freitas, Vikkie Góis, Victor Di Lorenzo
COO: Eduardo Megale
Negócios: Beatriz Cotellessa, Samea Vaz
CSO: Gabriela Soares
Estratégia: Juliana Vivolo, Geovana Lourenço
Conteúdo: Gisele Gomes, Guta Silva
VP Mídia: Vitor Kamada
Diretora de Mídia: Angelica Fortes
Mídia: Danielle Chagas
Diretora de Produção Integrada: Paula Alimonda
Produtora RTV: Erika Sartini
Diretor de Produção Gráfica Integrada: Ingo Santos
Produtores Gráficos: Edson Santos e Matias Santos
Arte-final: Michel Medeiros, Walter Braz e Carlos Locoselli
Revisora: Emilio Gonzalez e Clariana Ganimi
Tratamento de Imagem: Hadolpho Corrêa
Produção & Tecnologia (OOH): BizSys
Produção & Tecnologia (TikTok): PXP Studios
PR e Comunicação: Larissa Spinola, Marjorie Martins
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