Na categoria Print & Publishing do Cannes Lions 2025, a vitória foi da simplicidade estratégica: o supermercado alemão Penny e a agência Serviceplan Munich conquistaram o Grand Prix com a campanha “Price Packs”, que integrou embalagem, posicionamento e mídia impressa em uma ideia relevante para os tempos atuais.
A proposta é tão direta quanto impactante: exibir o preço dos produtos como parte fixa do design da embalagem. Em tempos de inflação oscilante e insegurança econômica, o gesto não só comunica estabilidade como obriga a empresa a manter os valores inalterados por um período, criando uma nova forma de transparência entre marca e consumidor.
O resultado? Segundo o presidente do júri, o brasileiro Ícaro Dória, CCO da DM9, a ideia une os cinco P’s do marketing: produto, preço, praça, promoção e pessoas, numa única solução elegante e impressa. A campanha foi além da ideia visual: tornou-se uma estratégia de negócio.
Implementada em mais de 2.100 lojas na Alemanha, a ação também ganhou força em campanhas out-of-home, gerando repercussão na imprensa local e internacional. Em apenas um mês, foram 1,4 milhão de unidades vendidas e US$ 120 milhões em mídia espontânea, reforçando a eficácia do projeto não apenas em comunicação, mas em resultado comercial.
Para o júri, “Price Packs” prova que, em um mundo hiperconectado, o impresso ainda tem força quando oferece pausa, clareza e propósito. Ao tratar o preço (símbolo da instabilidade atual) como elemento gráfico durável, Penny subverteu a lógica do descartável e elevou a discussão sobre consumo consciente. Confira case:
“Price Packs” sintetiza um movimento que ganhou força em 2025: menos ruído, mais significado. E mostra que, quando bem usado, o papel ainda pode ser a mídia mais poderosa — mesmo em um mundo digital.
Além do Grand Prix, o Brasil também teve destaque na categoria, somando oito Leões para seis diferentes campanhas, o que reforça a presença consistente do país nas categorias tradicionais do festival.
O Marcas pelo Mundo segue em transmissão ao vivo direto do Cannes Lions 2025, o maior festival global de criatividade publicitária. Fique por dentro de todas as novidades, prêmios e destaques com a gente!
A cobertura do Marcas pelo Mundo no Cannes Lions 2025 é patrocinada por Lew’Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
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