Durante o Cannes Lions 2026, a criatividade extrapolou os limites do Palais des Festivals. Pelas praias, hotéis, restaurantes e espaços temporários espalhados pela cidade, grandes empresas criaram experiências para receber clientes, parceiros e profissionais da indústria. As ativações reforçam o festival como um ambiente estratégico para networking, demonstração de tecnologia, geração de negócios e discussão sobre os rumos da comunicação global.
Adobe
A Adobe apostou em experiências práticas para mostrar como a inteligência artificial vem acelerando os processos criativos. Uma das atrações convida os visitantes a conhecer o laboratório de pesquisa da Walt Disney Imagineering, onde é possível acompanhar a transformação de um esboço em 2D em um conceito tridimensional. Outro destaque é o Beauty Studio, desenvolvido em parceria com a L’Oréal, que demonstra como criar peças de comunicação utilizando ferramentas de IA generativa. A proposta é aproximar criatividade, design e tecnologia em aplicações voltadas ao mercado publicitário.
Amazon
Pelo quinto ano consecutivo, a Amazon instalou o Amazon Port, desta vez inspirado em uma vila francesa. O espaço reúne diferentes frentes do ecossistema da companhia, com ambientes dedicados ao Prime Video, Twitch, Wondery, Amazon Live, AWS, Fire TV, Alexa+, Prime Sports e IMDb. Além de palestras e encontros de negócios, a ativação apresenta soluções que integram criatividade, inteligência artificial, dados, mídia e entretenimento para ajudar marcas a desenvolver campanhas mais relevantes.
Canva
Com uma presença ampliada em Cannes Lions, o Canva apresentou uma programação dedicada à democratização da criatividade. O espaço reuniu workshops, demonstrações práticas e sessões conduzidas por especialistas para mostrar como ferramentas colaborativas e recursos de inteligência artificial podem acelerar a produção de conteúdo para marketing. A ativação destacou soluções voltadas à criação de campanhas, identidade visual e colaboração entre equipes criativas.
Google & YouTube Beach
A tradicional Google & YouTube Beach voltou a ocupar a orla de Cannes e permaneceu como um dos principais pontos de encontro do festival. O espaço reuniu uma programação intensa de palestras, demonstrações de produtos e experiências interativas centradas na inteligência artificial e na Creator Economy. Um dos destaques foi a apresentação do projeto desenvolvido pelo Google DeepMind para reconstruir, com IA, o histórico Gol da Rua Javari, considerado por muitos o mais bonito da carreira de Pelé, marcado em 1959 e nunca registrado em vídeo. Em parceria com a Pelé Brand, historiadores, jornalistas esportivos e especialistas utilizaram os modelos Gemini Omni e Veo 3 para transformar relatos e registros históricos em uma reconstituição audiovisual fiel ao contexto da época, com uniformes, bola e o campo original. O trabalho, que fará parte do acervo do Museu Pelé, demonstra como a IA generativa pode ser aplicada à preservação da memória e do patrimônio cultural. Um das ativações mais disputadas transformou os visitantes em uma estrela de cinema, usando o Gemini Omni, no YouTube Drive-In.
O Google também anunciou uma série de novidades para anunciantes e criadores no YouTube. Entre elas estão os Trending Insights, que utilizam o Gemini para identificar tendências em tempo real; a integração de métricas do Brand Pulse ao Insights Finder; uma nova API de insights sobre criadores e audiência para agências; e recursos de IA capazes de sugerir elementos criativos para otimizar campanhas Demand Gen.
LinkedIn
O LinkedIn transformou seu espaço em Cannes em um ambiente dedicado ao networking, desenvolvimento profissional e fortalecimento da marca pessoal. Um ambiente, para gravações e fotos, além de área de descanso, foi montado para que participantes renovassem sua imagem no LinkedIn durante o festival, reforçando a importância da presença digital.
Meta
A Meta concentrou sua presença em aplicações de inteligência artificial. O espaço apresentou novidades para Instagram, Facebook e WhatsApp, além de promover encontros sobre automação, personalização de campanhas e relacionamento entre marcas e consumidores. A programação também explorou o crescimento da Creator Economy e o impacto da IA na produção criativa. No ambiente, foi possível experimentar os novos óculos inteligentes e ver de perto como a tecnologia pode transformar a vida das pessoas.
O Pinterest voltou a investir em um espaço dedicado à inspiração criativa e ao comportamento do consumidor. A programação reuniu especialistas, criadores de conteúdo e marcas para debater como tendências visuais influenciam decisões de compra e estratégias de comunicação. A ativação também apresentou ferramentas que aproximam descoberta, planejamento e consumo, reforçando o posicionamento da plataforma como fonte de inspiração para campanhas e desenvolvimento de produtos. No ambiente, era possível personalizar camisetas, cadernos e até fazer uma flash Tattoo.
O Reddit levou para Cannes Lions a Reddit Community Deli, uma ativação inspirada nas tradicionais delicatessens, criada para mostrar como conversas autênticas entre pessoas influenciam cada vez mais a jornada de decisão de compra. O espaço combinou programação ao vivo, encontros com executivos, demonstrações de novos produtos publicitários e experiências gastronômicas, reforçando a ideia de que, em um cenário dominado pela inteligência artificial, consumidores continuam buscando validação em opiniões reais. Durante o festival, a plataforma também apresentou novas soluções baseadas no Reddit Community Intelligence, tecnologia que utiliza mais de 25 bilhões de posts e comentários para gerar insights, criar campanhas mais relevantes e conectar marcas às comunidades certas. A mensagem central da empresa foi que, na era da IA, as conversas humanas se tornaram um diferencial estratégico para construir confiança e impulsionar decisões de compra.
Snapchat
O Snapchat destacou o potencial da realidade aumentada com uma programação voltada à criatividade, cultura e experiências imersivas. O destaque foi a exposição “Spectacular: The Art of Jonathan Yeo in Augmented Reality”, criada em parceria com o artista britânico Jonathan Yeo, conhecido por seus retratos tradicionais e contemporâneos, incluindo o retrato oficial do Rei Charles III, apresentado no Palácio de Buckingham em 2024. A mostra convida o público a revisitar algumas das obras mais emblemáticas do artista por meio dos óculos Snap Spectacles, permitindo que pinturas ganhem profundidade, movimento e novas camadas narrativas em realidade aumentada. Desenvolvida em colaboração com o estúdio Shepir, a experiência marca a primeira exposição artística concebida especificamente para a plataforma Spectacles e demonstra como a realidade aumentada pode ampliar as possibilidades de expressão artística, aproximando tecnologia, cultura e criatividade.
Spotify Beach
O Spotify Beach voltou a ocupar a Croisette com uma programação inspirada no conceito de fandom, defendendo que as conexões mais valiosas entre marcas e consumidores nascem de interesses e paixões compartilhadas. Durante o dia, o espaço recebeu debates com artistas, criadores e executivos sobre música, entretenimento, moda, cultura e marketing. À noite, transformou-se em um palco para apresentações de nomes como RAYE, Central Cee, Lykke Li, Mumford & Sons e John Summit. A ativação também ofereceu experiências personalizadas, como um bar de matcha customizado, um espaço para criação de perfis e playlists e ambientes imersivos dedicados às principais campanhas da plataforma.
Smirnoff
Em meio à intensa programação do Cannes Lions, a Smirnoff ofereceu um momento de pausa para os participantes com uma ativação voltada à experimentação de produtos. O espaço convidava os visitantes a fazer uma parada entre um painel e outro para degustação.
Tanqueray
Logo em frente ao tapete vermelho do Palais des Festivals, a Tanqueray montou um bar dedicado à Tanqueray 0.0%, versão sem álcool do tradicional gin da marca. O espaço recebeu convidados ao longo de todo o festival, oferecendo coquetéis preparados com o destilado zero álcool em um dos pontos de maior circulação de Cannes Lions.
Uber
Com o conceito de acompanhar cada deslocamento e encontro na Riviera, a empresa levou sua programação para a Uber Villa, onde apresentou novidades da plataforma de publicidade, novos formatos para Uber e Uber Eats e aplicações de inteligência artificial voltadas ao marketing. A agenda incluiu debates sobre comportamento do consumidor na era da IA, mensuração de campanhas e inovação em mídia.
Yahoo
A Yahoo Explorers Society convidou os visitantes a embarcar em uma experiência inspirada no universo das grandes expedições marítimas. A ambientação faz referência ao legado do explorador Jacques Cousteau e serve de palco para apresentar o Yahoo Scout, o novo mecanismo de busca da empresa baseado em inteligência artificial. Um dos elementos que mais chamou a atenção foi um submarino roxo em tamanho real, na região do Palais, reforçando a identidade visual da marca e despertando a curiosidade do público. A marca distribuiu brindes, como bonés.
A cobertura do Marcas pelo Mundo no Cannes Lions 2026 é patrocinada por RECORD Ads, Artplan, Central de Outdoor, GUT e Peralta Creatives.
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