O Zé Delivery, marketplace de bebidas da Ambev, escolheu Léo Santana como embaixador de sua campanha de Black Friday 2026. Conhecido como GG, o cantor protagoniza uma ação que transforma as chamadas horas duplas, como 18h18, em oportunidades de compra, com descontos de até 50% em produtos selecionados durante novembro.
Desenvolvida pela GUT, com estratégia de comunicação da InPress Porter Novelli, a iniciativa apresenta o conceito “A Black Friday do Zé duplicou até o GG”, inspirado nas datas duplas que ganharam espaço no calendário promocional do varejo. A diferença está na utilização de horários específicos para estimular o acesso recorrente ao aplicativo.
A proposta também associa as 18h18 ao encerramento do expediente e ao início do happy hour, conectando a mecânica comercial aos momentos de lazer que fazem parte do posicionamento do serviço.
Campanha leva conceito das horas duplas para TV e mídia exterior
A estratégia de divulgação inclui ativações durante transmissões do Campeonato Brasileiro de futebol, além de intervenções de mídia exterior em pontos de São Paulo, como as regiões da Sé e da Luz.
“No Zé, não tem espera: é bebida gelada na porta do consumidor com a agilidade que a resenha pede. Enquanto o varejo tradicional transformou as datas duplas em momentos de oferta, o Zé transformou essa lógica em um ritual diário com horas duplas. 18h18 virou o horário oficial da diversão, um momento para encerrar o expediente e aproveitar o happy hour. Lançaremos esse conceito durante o mês da Black Friday com ofertas todos os dias no app. Trazer o Léo Santana torna essa história ainda maior. O GG é sinônimo de festa, de encontro entre amigos e de resenha. É o encontro do gigante da música com o gigante da conveniência.”, afirma Paola Mello, diretora de Marketing do Zé Delivery.
Para os criativos da GUT, o objetivo foi utilizar um comportamento já conhecido dos consumidores e adaptá-lo à dinâmica do serviço. “As “Datas Duplas” do varejo todo mundo já conhece. Mas Zé Delivery chega nessa Black Friday com um twist criativo que evidencia ainda mais a nossa velocidade: a hora dupla. Vamos inaugurar 18h18 como a hora do Zé, trazendo descontos todos os dias de Novembro, com uma campanha que vai dominar ruas, digital, mobile e transmissão na TV casada com o horário de Zé. Sim, isso significa que todo dia vão ter dois Leos Santana na sua TV às 18h18.”, afirmam Gabriel Padilha e Flavio Salzer, diretores de Criação da GUT.
Promoções acontecem diariamente até 27 de novembro
A programação comercial seguirá até o dia 27, com condições especiais disponíveis todos os dias, das 18h18 às 19h19.
O calendário também prevê ações às 12h12 no dia 11 de novembro e durante a semana da Black Friday. Na data principal, as promoções serão distribuídas pelas horas duplas entre 12h12 e 18h18.
Os pedidos realizados nas condições participantes também poderão render pontos em dobro no Zé Compensa, programa de fidelidade do aplicativo.
Normalmente, cada R$ 1 gasto corresponde a um ponto. Durante a ação, a pontuação será duplicada nos itens selecionados, respeitando os limites e as regras estabelecidas pela plataforma.
Os pontos acumulados podem ser trocados por cupons, frete grátis, ingressos para shows e eventos, além de outras experiências, conforme a disponibilidade.
Léo Santana também participa de ações exclusivas para fãs
A presença do cantor dá continuidade ao relacionamento com o Zé Delivery, agora em uma iniciativa que combina publicidade, música e benefícios comerciais.
“É muito massa estar novamente com o Zé Delivery! Já é uma parceria que tenho carinho, então fiquei muito feliz com o convite para participar de mais essa campanha, dessa vez de uma forma ainda mais especial. Foi muito bom cantar, entrar no clima da ação e fazer parte de tudo isso. A gente se divertiu bastante durante as gravações e o resultado ficou incrível.”, comenta Léo Santana, embaixador do Zé Delivery.
Além de protagonizar a comunicação, o artista terá sua imagem associada a recompensas disponíveis no Zé Compensa.
Durante a temporada, os usuários poderão resgatar camisetas autografadas por Léo Santana e camisas de clubes de futebol patrocinados pela Ambev. Os itens serão disponibilizados às terças e sextas-feiras, às 19h19, conforme as condições do aplicativo.
Estratégia acompanha crescimento do marketplace e do portfólio premium
A Black Friday das Bebidas faz parte das iniciativas da Ambev para ampliar a presença de seu portfólio em diferentes ocasiões de consumo.
No terceiro trimestre de 2026, a companhia registrou crescimento de 19% no volume de cervejas premium no Brasil. No mesmo período, a categoria Wellness avançou 157%, enquanto as opções sem álcool cresceram 43%.
O Zé Delivery também apresentou resultados positivos, com alta de 16% nas vendas e aumento de 12% no número de compradores mensais.
A plataforma reúne cervejas tradicionais, como Brahma, Skol e Original, além de marcas premium, entre elas Corona, Stella Artois e Spaten. O catálogo contempla ainda alternativas com diferentes características, incluindo opções sem álcool, sem glúten e com menos calorias, como Michelob Ultra e Stella Pure Gold.
As promoções estão sujeitas à disponibilidade de produtos, às regiões atendidas e às condições estabelecidas no aplicativo.
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