A MRV anunciou parceria com o economista e influenciador Gil do Vigor, e juntos encorajam o público para a conquista da casa própria, desmistificando as dificuldades e mostrando que, com as facilidades do novo Minha Casa, Minha Vida (MCMV) e a MRV, o sonho do apê está mais próximo do que nunca.
A colaboração visa descomplicar e incentivar a aquisição de imóveis por meio do programa Minha Casa Minha Vida (MCMV), aproveitando as recentes mudanças que ampliam o potencial de compra dos brasileiros. Pessoas com renda bruta familiar de até R$ 12.000,00 contam com taxas de juros mais atrativas e prazo de financiamento de até 35 anos, o que facilita o acesso à casa própria. O MCMV utiliza recursos do FGTS, oferecendo taxas de juros pré-fixadas entre 4% e 10% ao ano — significativamente mais baixas que as praticadas no mercado tradicional e sem variações vinculadas à Selic, o que garante previsibilidade e segurança.
A MRV encontrou em Gil do Vigor a voz perfeita para essa missão. Gil é economista, professor e estudante de PhD em Economia na Universidade da Califórnia em Davis, nos Estados Unidos, e se tornou um dos nomes mais influentes da atualidade após sua participação no BBB. Consagrando-se como sinônimo de credibilidade, engajamento e proximidade, com 14 milhões de seguidores só no Instagram, sua capacidade de simplificar questões financeiras e sua identificação com o público o tornam o parceiro ideal para superar as objeções dos clientes da MRV e trazer conteúdo relevante e encorajador.
No início do ano, a MRV marcou presença no Big Brother Brasil com uma ação criativa que levou a experiência da casa própria para dentro do reality: o tradicional quarto do líder foi transformado em um apê MRV completo, com cozinha funcional integrada e salas de estar e jantar, simulando a vivência real de morar em um imóvel da construtora. A ativação gerou um aumento de 88% nos atendimentos digitais da empresa durante o período, ao aproximar o público do sonho da casa própria de forma tangível e envolvente. Dando continuidade à campanha, a MRV agora aposta no carisma de Gil do Vigor para reforçar essa conexão emocional com o público. O ex-BBB protagoniza uma série de 13 vídeos que serão veiculados em ações de CRM e mídia digital, com foco em conversão e engajamento da audiência impactada durante o programa. Com conteúdos personalizados, informativos e leves, a estratégia combina entretenimento e informação para aproximar ainda mais o público da decisão de conquistar seu próprio imóvel, mostrando que realizar esse sonho está mais acessível do que nunca.
Para Aléxia Duffles, diretora de Marketing da MRV, a escolha por Gil do Vigor e o desdobramento da campanha refletem a estratégia da companhia em transformar interesse em ação. “Fizemos uma base grande de pessoas que acompanham o BBB e se mostraram interessadas em conquistar o apê. O Gil do Vigor combina atributos importantes para nossa conversa com esse público: conhecimento sobre economia para ajudar a explicar a jornada financeira, credibilidade e entendimento humano do que representa essa conquista na vida das pessoas. A conexão emocional também é muito importante e estamos prontos para acelerar essa conversão com nosso time de corretores em todo o Brasil”, afirma a executiva.
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