O pão de todos os dias ganha um novo papel na estratégia da Artesano, marca do Grupo Bimbo. Com a campanha “A arte de criar momentos”, a empresa busca ampliar a presença de seus produtos em ocasiões que vão além do café da manhã, associando a marca ao preparo de receitas, à descoberta de sabores e aos encontros em casa.
Desenvolvida pela ESZ Comunicação, a iniciativa explora o interesse dos consumidores pela gastronomia doméstica e pela valorização de pequenas ocasiões de convivência. A proposta é apresentar o pão como um ingrediente versátil, capaz de integrar diferentes refeições e preparações culinárias.
“Construir uma marca forte exige olhar para o produto como um gerador de momentos e experiências. A campanha nasce para mostrar como pequenos momentos na rotina podem se transformar em experiências prazerosas de sabor, convidando o consumidor a aproveitar melhor o dia a dia, para se reunir com quem gosta ou transformar ocasiões simples em algo único, através do cuidado artesanal que cada fatia de Artesano carrega. É dessa forma que fortalecemos nossa conexão com o público e evoluímos a comunicação da marca no Brasil, consolidando um produto verdadeiramente premium na categoria”, explica Priscilla Barbosa, diretora de marketing de pães da Bimbo Brasil.
Estratégia reúne mídia digital e publicidade exterior
Para alcançar o público em diferentes situações do cotidiano, a campanha combina ações digitais e mídia exterior (OOH), com inserções em espaços de circulação e pontos de venda.
O planejamento inclui presença no iFood, notificações geolocalizadas e publicidade em edifícios comerciais e residenciais, shopping centers e supermercados. A escolha dos canais procura aproximar a Artesano dos consumidores tanto na busca por inspirações culinárias quanto na hora das compras.
As peças também exploram sugestões de receitas e formas de utilização dos produtos, ampliando as possibilidades de preparo apresentadas ao público.
O portfólio reúne pães de forma nas versões Original, Sabor Pão na Chapa, Integral e Brioche, além de bisnagas nos sabores Original, Na Chapa e Brioche.
