Nem toda fumaça misteriosa anuncia uma história de terror. Na campanha de Halloween da Firehouse Subs, criada pela ISLA, o clima de suspense serve para despertar a curiosidade do público e apresentar um dos destaques do cardápio da rede norte-americana de sanduíches: o brisket defumado.
Com o conceito “Calma, não é um filme de terror”, o filme utiliza referências clássicas do cinema de horror para construir uma narrativa ambientada em cenários escuros e aparentemente abandonados. A tensão cresce até que a fachada de uma unidade da Firehouse Subs revela que o mistério tem uma explicação gastronômica.
A ideia surgiu da associação entre a atmosfera típica do Halloween e características do preparo dos produtos da marca, que chegou ao Brasil em 2025. Além da fumaça da defumação da carne, o vapor produzido pelo steamer, equipamento utilizado para finalizar os sanduíches nas lojas, inspirou a linguagem visual da produção.
“A campanha brinca com um elemento clássico dos filmes de terror: a névoa misteriosa que toma conta dos cenários e anuncia que algo assustador está prestes a acontecer. A fumaça também é um elemento presente no universo da Firehouse Subs, só que de um jeito saboroso. A nossa estratégia é provocar uma quebra de expectativa de quem acha que vai levar um grande susto e transformar um diferencial do produto em uma ideia criativa”, afirma Vinicius Dias, Creative Director da ISLA.
Ação inclui parceria com a Fanta e ambientação temática
Além da veiculação digital, a iniciativa se estende aos pontos de venda, com materiais para totens de compra e painéis de menu. A unidade da Firehouse Subs no Shopping SP Market, em São Paulo, também recebe decoração temática até 31 de outubro.
A programação inclui uma parceria com a Fanta. Na compra de qualquer combo da rede acompanhado do refrigerante, o consumidor ganha um copo exclusivo.
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