A roda-gigante do Parque Villa-Lobos, em São Paulo, será palco de uma ação que aproxima o universo da beleza do entretenimento. Nos dias 7, 8, 14 e 15 de novembro, a Dove Desodorantes ocupará parte das cabines da Roda Rico com instalações imersivas inspiradas nos ingredientes de sua linha de antitranspirantes aerossóis.
Com o conceito “Mais do que um antitranspirante, skincare em forma de ar”, a iniciativa convida o público a conhecer os atributos de Dove Aerosol por meio de diferentes estímulos. A programação é gratuita, mas os ingressos já estão esgotados.
Criada pela David, em parceria com Tastemakers, BR Media e Initiative, a ativação explora a associação entre a leveza do ar e a proposta de cuidado com a pele. A linha possui uma formulação com ácido hialurônico e sérum pró-ceramidas, ingredientes utilizados em produtos de skincare. Segundo a marca, a combinação contribui para hidratar e reparar a pele das axilas desde o primeiro uso.
“Dove aerosol é mais que antitranspirante, é skincare em forma de ar, a fórmula possui ingredientes que cuidam da pele das axilas com uma sensorialidade leve quanto o ar. Quisemos dar vida ao conceito “skincare em forma de ar” de uma forma lúdica e sensorial na Roda Rico, levando os consumidores a viver a experiência em um contexto inesperado, de entretenimento, no qual conseguimos apresentar os benefícios do produto de forma imersiva, sensorial e espontânea, fortalecendo a proximidade com o público”, afirma Mariana Krause, gerente de marketing da categoria.
Programação inclui atividades interativas e cabines temáticas
Além das instalações na roda-gigante, o entorno da atração receberá estações dedicadas à apresentação da linha. Entre as atividades previstas estão uma oficina de mixologia com mocktails exclusivos, testes de fragrâncias, personalização de charms e um espaço para fotografias.
A escolha do local faz parte da estratégia de aproximar os desodorantes de ocasiões que vão além da rotina de higiene pessoal. A ambientação das cabines utiliza referências aos ingredientes da composição para criar uma conexão entre o conceito publicitário e o passeio.
“A ideia foi transformar uma mensagem de produto em algo que as pessoas pudessem vivenciar. Criamos uma jornada que traduz esses atributos em ambientes, fragrâncias, sabores e momentos compartilhados. É uma forma de fazer com que a proposta da campanha saia da comunicação e ganhe vida no mundo real, de forma sensorial e imersiva que consegue se conectar de forma mais profunda com os consumidores”, destaca Mariana Krause.
A ação acontece nos dias 7, 8 e 14 de novembro, das 10h às 17h, e em 15 de novembro, das 13h30 às 17h.
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