Menosprezados, os contratos podem ser vistos como uma barreira burocrática sem valor no fechamento de negócios. No entanto, quando utilizados adequadamente, se tornam um poderoso recurso de mitigação e alocação de riscos. Qualquer acordo de vontades pode ser regulado através de um contrato – e é extremamente importante que o instrumento contratual reflita os combinados (…)
A partir de março de 2021, os consumidores brasileiros serão apresentados à uma nova marca de companhia área: a ITA Linhas Aéreas. Como parte de um tradicional grupo empresarial brasileiro, a ITA terá o desafio de enfrentar três marcas bastante consolidadas – AZUL, GOL e LATAM – e com diferenciais bem definidos no mercado. Além (…)
Apesar de toda a polarização que temos vivenciado nos últimos anos em diversas áreas da sociedade, certamente, uma coisa é comum para todos: ver 2020 terminar logo. Sim, o ano que passou entrará para a história da humanidade como um dos mais complexos do milênio e os seus impactos serão sentidos por décadas. Assim, com (…)
Não foi fácil para ninguém e para nenhuma marca. O ano que entrará para a história da humanidade, marcado por uma pandemia sem precedentes, deixará importantes aprendizados para todos nós. De qualquer forma, é hora de celebrar o fim de 2020. Especialmente nesse artigo, ao invés de tratar um tema específico sobre marketing, marca e (…)
Caso ainda não tenham assimilado as profundas transformações ocorridas no comportamento dos consumidores nos últimos anos, recomendo que assistam o quanto antes o novo lançamento da Disney: Fada Madrinha (Godmothered, 2020). Em resumo, o filme é uma comédia de Natal sobre uma jovem e inexperiente fada madrinha em formação chamada Eleanor (Jillian Bell), que ao (…)
Estamos na reta final de um dos anos que certamente será muito estudado por sociólogos, antropólogos e historiadores dada as grandes mudanças que vivemos. E com a sensação de que para determinados pontos, 2021 já chegou. Mas não só 2021, talvez o futuro, que parecia mais distante, tenha chegado quando entendemos que estávamos vivendo uma (…)
Nos últimos dias, as notícias sobre duas marcas líderes em nosso país têm deixado grande parte do público estarrecido. Em primeiro lugar, pelos terríveis acontecimentos que envolvem essas duas marcas – o assassinato de João Freitas dentro de uma loja do Carrefour e a denúncia de assédio contra o diretor Marcius Melhem da TV Globo (…)
Se pararmos para observar as relações entre as marcas e seus consumidores sob a perspectiva de uma Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (Lei Federal n° 13.709/2018, a LGPD) em vigor há poucos meses (e considerando os mais de 2 anos de período de vacância), constataremos que são poucos os exemplos de campanhas e (…)
Sem dúvidas e repetições, 2020 será inesquecível para toda uma geração de pessoas ao redor do mundo. Ninguém passou ileso aos efeitos dessa drástica pandemia. A saúde tornou-se um tema central para todas as nossas decisões, das mais simples às mais complexas. Tudo mudou num curto espaço de tempo e, agora, começaremos os preparativos para (…)
As lives, como nós conhecemos hoje por causa da pandemia da Covid-19, continuam sendo o tema do momento. Foi uma forma que as empresas e marcas encontraram de se conectarem com seus públicos, já que os eventos presenciais, em sua forma tradicional não eram (e ainda não são) possíveis. Elas estão fazendo tão parte do (…)
