O Programa Conjunto das Nações Unidas sobre HIV/AIDS (UNAIDS) apresentou no Brasil a estratégia “Proibidão Protegidão”, criada pela Africa Creative, que insere mensagens de prevenção ao HIV diretamente no universo cultural consumido pela Geração Z. A iniciativa aposta na força do entretenimento, especialmente o funk, para dialogar com jovens em um momento de alerta no país.
Segundo o Boletim Epidemiológico de HIV e Aids 2025, do Ministério da Saúde, quase metade dos novos casos registrados em 2024 (48,7%) ocorreu entre pessoas de 15 a 29 anos. O cenário reforça dados da pesquisa PENSE, do IBGE, que já apontava queda no uso de preservativo entre adolescentes, de 72,5% em 2009 para 59% em 2019.
Diante desse contexto, o UNAIDS decidiu falar com esse público nos mesmos espaços onde ele consome música e cultura digital. A campanha ocupa o Spotify Canvas, recurso que exibe vídeos curtos em loop durante a reprodução das músicas. No lugar dos visuais originais, faixas populares de artistas como MC Livinho, MC Mari, MC Pikachu e MC Davi passam a exibir animações que incentivam o uso de preservativos.
Somadas, essas músicas alcançam cerca de 300 milhões de visualizações na plataforma, ampliando significativamente o potencial de impacto da ação.
Cultura como ponte para informação
A escolha do funk não é por acaso. O gênero tem presença massiva entre jovens e já aborda temas ligados à sexualidade de forma direta. A estratégia, portanto, é inserir a mensagem de prevenção nesse mesmo território, onde o diálogo já existe, mas nem sempre acompanhado de informação qualificada.
“Adaptar linguagem e promover uma comunicação de prevenção do HIV baseada na autonomia e escolhas é parte da mudança necessária para uma resposta ao HIV equitativa e que atenda às necessidades específicas dos grupos, especialmente a população jovem, que segue sendo a mais afetada pelas novas infecções”, afirma Thainá Kedzierski, oficial de Comunicação e Advocacy do UNAIDS Brasil.
Prevenção combinada e acesso pelo SUS
A campanha também reforça o acesso gratuito às ferramentas de prevenção disponíveis no Sistema Único de Saúde (SUS). A chamada Prevenção Combinada reúne diferentes estratégias — biomédicas, comportamentais e estruturais — para reduzir novos casos.
Entre os recursos oferecidos estão PrEP, PEP, preservativos internos e externos, lubrificantes, autoteste de HIV e tratamento antirretroviral. Recentemente, a rede pública passou a disponibilizar também preservativos sensitivos e texturizados.
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