Em ano de futebol global, não é só a bola que rola, as marcas também disputam atenção em um dos territórios mais intensos da cultura brasileira. E o Itaú Unibanco decidiu jogar esse jogo com uma estratégia que vai além da visibilidade: quer participar da experiência emocional do torcedor.
Com “Torcendo Feito Você”, o banco avança no seu movimento institucional “Feito” e posiciona seus produtos dentro de algo maior: o jeito brasileiro de viver o futebol. Não se trata apenas de patrocinar a Seleção, mas de se inserir nos rituais, decisões e até nos impulsos que surgem durante a competição.
O filme de lançamento deixa isso claro. Ronaldo “Fenômeno” aparece não como ídolo distante, mas como reflexo do torcedor comum, como alguém que se envolve, sofre, comemora e, claro, vira meme. A peça mistura cultura digital, esporte e entretenimento, com participações que vão de atletas como Beatriz Haddad e Rebeca Andrade a figuras já enraizadas no imaginário popular, como o Canarinho.
Criada pela Africa Creative, a campanha nasce multiplataforma e com uma narrativa contínua. Não é um filme isolado, mas um ponto de partida para uma presença consistente ao longo de toda a jornada do torneio. TV, OOH, redes sociais e conteúdos proprietários entram como extensões de uma mesma história.
Mas o movimento mais interessante está na camada menos visível: a tentativa de traduzir emoção em serviço. O Itaú Unibanco conecta funcionalidades como Pix, carteiras digitais, pagamento por aproximação e seu ecossistema de benefícios ao comportamento do torcedor. Antes mesmo do lançamento, essa lógica já aparecia em ações como cashback em camisas da Seleção e ofertas vinculadas a momentos-chave do calendário esportivo. Agora, ganha escala com promoções como a “Seleção de Prêmios” e experiências exclusivas como “Itaú com a Visa: Seu Lugar na Final”.
“O futebol é uma expressão cultural central na vida dos brasileiros e um território legítimo de conexão com as pessoas. Nosso patrocínio às Seleções Brasileiras é um compromisso construído ao longo do tempo, baseado em presença e consistência. Com Torcendo Feito Você, fortalecemos essa relação ao integrar nossos produtos e serviços ao dia a dia dos clientes, apoiando a organização da vida financeira também em momentos de alta relevância emocional”, afirma Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco.
Na visão criativa, a campanha se apoia justamente nesse turbilhão emocional. “Em algum momento, todo mundo diz que não vai se envolver tanto. Até que a paixão fala mais alto, os sentimentos intrusivos surgem e todos nós passamos a sentir de tudo: ansiedade, amor, raiva e mais um monte de coisa que faz o nosso coração dar cambalhota. Nossa campanha se propõe a torcer do lado do brasileiro, passando por todos os sentimentos. De forma próxima e identificável”, comenta Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative.
Assista ao filme:
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
