Términos raramente são fáceis mas, para muita gente, eles também carregam um ponto de virada. É nesse intervalo entre o fim e o recomeço que novas histórias começam a ganhar espaço. No Brasil, esse movimento não é pequeno: só em 2023, o país registrou mais de 440 mil divórcios, segundo o IBGE, refletindo transformações na forma como as pessoas vivem e encerram seus relacionamentos.
Dentro desse cenário, o Tinder apresenta a campanha “Tudo Recomeça com um Match”, que parte justamente da ideia de que o encerramento de um ciclo pode abrir caminho para novas conexões, descobertas e experiências afetivas. O app se posiciona como um dos primeiros destinos de quem decide voltar ao universo dos encontros.
A narrativa se desenvolve a partir de histórias que conectam passado, presente e futuro, explorando o momento em que alguém decide seguir em frente. A campanha ganha as ruas e as telas com peças em mídia impressa, OOH (Out of Home) e conteúdos digitais, criando uma espécie de linha do tempo emocional que acompanha diferentes fases dos relacionamentos.
“Relacionamentos terminam, o primeiro amor normalmente vai embora e sempre buscamos viver novas histórias. E, quando é hora de recomeçar, Tinder ajuda a dar o próximo passo para recriar aquela foto que um dia já foi seu match” explicam Maurício Dias e Eduardo Nosé, Diretores de Criação da GUT.
Mais do que falar sobre o fim, a campanha direciona o olhar para o que vem depois, o espaço onde novas possibilidades surgem. “Tudo Recomeça com um Match não é uma campanha sobre término, mas sim o que vem depois dele: as possibilidades” afirma Maria Fernanda Zanusso, Gerente Sênior de Marketing para América Latina do Tinder. “No Tinder temos como propósito conectar pessoas, e queremos reforçar o app como um local seguro, leve e divertido para todos, incluindo aqueles que estão retomando a jornada de dates. Ao longo da campanha, celebramos histórias de casais que transformaram o fim de um ciclo em um novo começo e se permitiram viver novas conexões com o Tinder. Porque no fim, recomeçar também pode ser sobre um novo match” completa.
Ao colocar o recomeço no centro da conversa, o Tinder se conecta com um comportamento cada vez mais presente: o de ressignificar finais como oportunidades para escrever novos capítulos.
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