A Seguros Unimed decidiu ir além da tradicional exposição de marca no futebol para construir uma conversa mais próxima com o torcedor. Em sua nova campanha com o São Paulo Futebol Clube, a companhia usa o universo emocional das arquibancadas e o humor das redes sociais para ampliar a conexão com o público.
Criada pela DPZ, a comunicação parte da relação histórica do clube com o apelido “Clube da Fé” para associar os conceitos de proteção e cuidado ao cotidiano do torcedor brasileiro. A ideia é fazer do patrocínio um território de identificação cultural e não apenas uma presença estampada na camisa.
O movimento ganha força especialmente no digital. Entre os conteúdos criados para as redes sociais, a campanha traz Marcia Sensitiva em uma participação bem-humorada ao lado do jornalista e torcedor são-paulino Fábio Gomes. No vídeo, a influenciadora faz previsões divertidas sobre o futuro do clube após a chegada da seguradora, em uma abordagem pensada para estimular compartilhamentos e gerar conversa online.
A estratégia criativa e a produção dos vídeos ficaram sob responsabilidade da Mynd, agência especializada em marketing de influência. “Quando pensamos nessa campanha, queríamos criar uma conversa genuína com o torcedor, trazendo elementos que já fazem parte da cultura do futebol e da internet. A Marcia Sensitiva surge como esse elo entre humor, entretenimento e identificação popular, ajudando a transformar o patrocínio em um conteúdo com potencial de engajamento e compartilhamento. Nosso objetivo foi construir uma ação que extrapolasse o campo e ganhasse relevância também nas redes sociais, de forma leve e conectada ao que as pessoas gostam de consumir e comentar”, afirma José Cirilo, CMO da Mynd.
A campanha também ocupa diferentes pontos de contato além do ambiente digital. O plano inclui mídia online e offline, conteúdos proprietários, peças de OOH, ativações na estação Morumbi do metrô e presença nos telões do estádio durante os jogos do São Paulo.
A proposta é dialogar tanto com os torcedores mais fanáticos quanto com quem acompanha futebol de forma mais casual, explorando o esporte como espaço de entretenimento, conversa e conexão emocional.
Para ampliar o alcance orgânico, a estratégia ainda envolve creators e perfis ligados à cultura pop e entretenimento, utilizando formatos como reels, stories e colabs para aumentar a circulação espontânea dos conteúdos nas redes.
“Mais do que comunicar um patrocínio, queríamos criar uma campanha que dialogasse com a emoção do torcedor e traduzisse o nosso propósito de cuidado de forma próxima e relevante. O futebol tem esse poder de conexão e, ao olhar para o digital, buscamos ampliar essa conversa com leveza e autenticidade”, afirma Renata Ucha, Superintendente de Marketing da Seguros Unimed.
Já para a DPZ, a narrativa explora o simbolismo do estádio e a intensidade da relação do torcedor com o clube. “Aproveitamos a atmosfera do estádio para nos conectar com o torcedor e mostrar que só a fé não ganha jogo. É preciso batalhar pelas conquistas e protegê-las. A parceria entre Seguros Unimed e SPFC nasce dessa paixão que vai além do campo e acompanha o torcedor em cada decisão, dentro e fora dele”, comenta Erich Moreira, Diretor de Criação da DPZ.
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