Pela primeira vez no Cannes Lions, a gerente de Marketing e Trade Marketing da Mococa, Michelle Oliveira, voltou do festival com uma certeza: criatividade deixou de ser apenas um diferencial de comunicação para se consolidar como uma ferramenta de crescimento dos negócios. A executiva participou do Brand Marketing Academy, programa educacional do Cannes Lions School voltado para líderes de marketing, onde acompanhou palestras e debates com profissionais de diferentes mercados.
A experiência acontece em um momento estratégico para a Mococa. A empresa, que completa 107 anos em 2026, iniciou um novo ciclo de posicionamento com um rebranding que atualizou embalagens, linguagem visual e a forma de conversar com os consumidores. A transformação acompanha uma estratégia mais ampla, que inclui fortalecimento da presença digital, investimentos em mídia e ações voltadas especialmente às empreendedoras da confeitaria e gastronomia.
Segundo Michelle, participar do festival permitiu enxergar como a criatividade pode gerar resultados concretos para as marcas.
“Olha, foram muitos insights. Eu saio daqui com a cabeça fervilhando e ainda tem mais dois dias pela frente. Mas o que mais me impacta aqui é que realmente a gente consegue ver que a criatividade transforma os negócios, ela vira ponteiro. O dever de casa que eu levo é realmente se aproximar dos consumidores, entender o que eles precisam, entender o que eles buscam, como a gente pode, como marca, solucionar esse problema e trazer uma solução completamente criativa. As ideias criativas transformam e realmente criam uma conexão dos consumidores com as marcas.”
Rebranding aproxima a marca do consumidor
O reposicionamento da Mococa vai além da identidade visual. A companhia remodelou suas embalagens para facilitar a compreensão de categorias como misturas lácteas, especialmente os produtos destinados às versões de leite condensado e creme de leite.
A estratégia inclui informações mais claras nos rótulos e explicações sobre a proposta de valor dos produtos, buscando reduzir dúvidas dos consumidores em categorias relativamente recentes dentro do mercado.
A empresa também reforçou sua comunicação digital, criando conteúdos voltados para diferentes perfis de público e priorizando uma linguagem mais acessível.
Foco nas “transformadoras”
Um dos movimentos mais recentes da marca foi o lançamento do perfil Mococa Profissional no Instagram. A iniciativa concentra conteúdos destinados às chamadas “transformadoras”, confeiteiras, cozinheiras e empreendedoras que utilizam os produtos da empresa para gerar renda.
Além de receitas, o canal reúne dicas sobre precificação, gestão e desenvolvimento de pequenos negócios. A proposta é ampliar o relacionamento da marca com esse público, oferecendo conteúdo que vá além do uso dos produtos.
Segundo semestre terá reforço em mídia e influenciadores
Depois de aproveitar um período de forte sazonalidade para categorias como leite condensado e creme de leite, impulsionado por festas juninas e outros momentos de consumo, a Mococa prepara uma nova etapa da campanha para o segundo semestre.
A comunicação contará com forte presença nas plataformas digitais, influenciadores, mídia programática, televisão e ações integradas. O objetivo é manter o ritmo de consumo ao longo do restante do ano e fortalecer o reconhecimento da nova identidade da marca.
IA domina as conversas em Cannes
Entre os temas mais debatidos durante o Cannes Lions, a inteligência artificial apareceu como protagonista. Para Michelle Oliveira, porém, a principal reflexão não foi sobre tecnologia, mas sobre o papel das pessoas em um cenário cada vez mais automatizado.
“Se eu tiver que resumir em duas letras, seria IA. Eu ouvi em quase todos os painéis falarem sobre inteligência artificial, mas numa abordagem diferente. Quanto mais a IA e a tecnologia se desenvolvem, mais a gente precisa olhar para o lado humano e nos conectar como humanos. A IA vem para ajudar nas tarefas mais operacionais, mas ela não vai substituir a criatividade humana, nem esse relacionamento que construímos entre marcas e consumidores.”
A percepção reforça uma das principais mensagens discutidas no festival deste ano: em um ambiente cada vez mais tecnológico, criatividade, empatia e compreensão profunda das pessoas tendem a ganhar ainda mais relevância na construção de marcas fortes.
A cobertura do Marcas pelo Mundo no Cannes Lions 2026 é patrocinada por RECORD Ads, Artplan, Central de Outdoor, GUT e Peralta Creatives.
