A Ford deu um novo passo na consolidação do conceito Ready Set Ford na América do Sul. Depois de apresentar a plataforma global da marca no fim de 2025, a montadora passa a investir em uma campanha desenvolvida especialmente para a região, com histórias que dialogam diretamente com o cotidiano e o perfil dos consumidores locais.
Criada pela Wieden+Kennedy São Paulo em parceria com o escritório da agência em Buenos Aires, a campanha reúne um filme principal de 60 segundos e cinco versões derivadas para diferentes plataformas digitais e TV por assinatura.
Gravadas em paisagens do Chile, as produções mostram personagens com estilos de vida distintos enfrentando desafios em diferentes cenários. Entre eles estão um fazendeiro, atletas e aventureiros, sempre acompanhados por modelos da marca como as picapes Ranger Limited, Ranger XLT, Ranger Raptor e Maverick Tremor, além dos SUVs Bronco, Bronco Sport e Territory.
“Ready Set Ford é muito mais do que um slogan. É uma plataforma de marca que nasce de uma convicção simples, mas poderosa: as pessoas são mais capazes do que pensam”, diz Matheus Amaral, gerente de Comunicação de Marketing da Ford. “Por meio dessa campanha, queremos inspirá-las a desenvolver todo o seu potencial e se sentir preparadas para enfrentar qualquer desafio, reafirmando nosso compromisso de criar veículos que inspiram paixão e potencializam as capacidades humanas.”
Segundo o executivo, esse conceito orienta o desenvolvimento de toda a linha da fabricante, das picapes aos SUVs e modelos de alta performance. “É uma filosofia que se traduz em veículos preparados para acompanhar os diferentes públicos a chegar mais longe e fazer mais.”
A campanha marca a primeira adaptação regional do conceito Ready Set Ford, reforçando a estratégia da montadora de construir uma comunicação mais conectada às características culturais e aos hábitos dos mercados sul-americanos.
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