A Associação de Marketing Promocional (AMPRO) aproveitou o Cannes Lions 2026 para dar início a um movimento voltado ao fortalecimento das relações entre agências, anunciantes e demais agentes do mercado de Brand Experience. A iniciativa marcou a estreia da entidade em uma agenda institucional internacional dedicada à construção de práticas mais sustentáveis para o setor e, segundo a associação, representa o ponto de partida de uma discussão que terá continuidade no Brasil.
Em entrevista concedida à empresária Dilma Campos, co-CEO da Mark Up e apresentadora convidada do Marcas pelo Mundo durante a cobertura especial do festival, a presidente executiva da AMPRO, Heloísa Santana, explicou que a proposta nasceu a partir de discussões realizadas no conselho da entidade e da percepção de que o Brasil reúne um dos mercados mais criativos e premiados do mundo em experiências de marca, mas ainda possui espaço para ampliar sua relevância nas relações comerciais internacionais.
Segundo a executiva, essa reflexão levou a associação a estruturar uma agenda que, além de reconhecer as agências brasileiras finalistas e premiadas em Cannes, também abriu espaço para um debate sobre os desafios e oportunidades para o desenvolvimento do mercado.
“Criamos ali um racional de que o Brasil tem uma qualidade de entrega de brand experience do Brasil para o mundo. Somos muito premiados. Entretanto, quando a gente olha para as relações comerciais, a gente tem uma oportunidade de desenvolvimento”, comenta Helô Santana.
As discussões promovidas durante o festival partiram justamente desse contraste. Embora o Brand Experience brasileiro seja reconhecido internacionalmente pela criatividade, capacidade de execução e relevância estratégica na construção de marcas, a entidade entende que o setor vive um momento de amadurecimento que abre espaço para reflexões sobre qualificação, desenvolvimento empresarial e fortalecimento das relações entre todos os agentes da cadeia.
Foi nesse contexto que a AMPRO apresentou o conceito “Culturas Evoluem”, uma provocação que convida o mercado a refletir sobre como pessoas, empresas, modelos de trabalho e relações de negócio acompanham as transformações da própria indústria. A proposta busca estimular o diálogo entre agências, anunciantes, entidades e parceiros para discutir temas que impactam diretamente a sustentabilidade dos negócios, como boas práticas comerciais, concorrência, prazos de pagamento e o desenvolvimento de relações mais equilibradas em todo o ecossistema.
O encontro promovido pela associação durante o Cannes Lions reuniu representantes de nove agências brasileiras, empresários, veículos de comunicação, parceiros do setor, imprensa especializada e quatro entidades representativas do mercado. De acordo com Heloísa Santana, essas organizações manifestaram apoio à iniciativa e iniciaram um entendimento para atuar conjuntamente a partir das reflexões propostas pela AMPRO.
Além da homenagem às agências brasileiras presentes em Cannes, a entidade apresentou iniciativas que fazem parte de sua agenda permanente de fortalecimento do mercado. Entre elas está o programa de Certificação AMPRO, desenvolvido para incentivar boas práticas de gestão, governança, conformidade e desenvolvimento empresarial entre as agências associadas.
Na avaliação da presidente executiva da entidade, o principal resultado da iniciativa foi justamente a capacidade de reunir diferentes atores do mercado em torno de um objetivo comum. “Foi inédito, foi histórico. Então a gente considera que esse ano foi muito importante para o nosso mercado a partir da perspectiva institucional da AMPRO. Foi a primeira vez que a gente fez esse movimento.”
Com o encerramento do Cannes Lions, a associação pretende dar continuidade às discussões iniciadas no festival por meio de uma agenda permanente de encontros, conteúdos e iniciativas voltadas ao fortalecimento do ecossistema de Brand Experience no Brasil. A proposta é ampliar a participação do mercado, estimular a troca de conhecimento e contribuir para o desenvolvimento sustentável de uma indústria reconhecida mundialmente pela criatividade e capacidade de inovação.
A cobertura do Marcas pelo Mundo no Cannes Lions 2026 é patrocinada por RECORD Ads, Artplan, Central de Outdoor, GUT e Peralta Creatives.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
